Google vient de dévoiler une mise à jour attendue pour Google Analytics 4 (GA4) : les utilisateurs peuvent désormais personnaliser leurs Répertoires instantanés avec des modèles préconçus. Cette fonctionnalité, qui s’intègre dans un environnement analytique de plus en plus complexe, permet aux utilisateurs de mieux répondre à leurs besoins spécifiques en matière d’analyse de données. Qu’est-ce que cela signifie pour les marketeurs et comment peut-on tirer parti de ces nouveaux outils ?
Un aperçu des nouveaux modèles GA4
Google Analytics 4 (GA4) a récemment annoncé le lancement de trois nouveaux modèles pour ses rapports instantanés, apportant une dimension supplémentaire à l’analyse des performances marketing. Ces modèles innovants se concentrent sur des métriques spécifiques qui permettent aux utilisateurs d’avoir une vision plus claire et plus précise de leur audience et de leur performance.
- Modèle de comportement des utilisateurs : Ce modèle met en évidence les interactions des utilisateurs sur votre site ou application. Il se concentre sur des métriques telles que le taux de rebond, la durée des sessions et les pages vues par visite. En analysant ces données, les marketeurs peuvent comprendre comment les utilisateurs naviguent sur leur plateforme, identifier les points de friction et optimiser l’expérience utilisateur.
- Modèle de ventes : Axé sur les performances commerciales, ce modèle propose une vue détaillée des transactions, des revenus générés et des produits les plus vendus. Les utilisateurs peuvent également suivre le parcours d’achat, depuis la première interaction jusqu’à la conversion finale. En intégrant ces informations dans leur stratégie marketing, les entreprises peuvent mieux cibler leurs efforts pour augmenter leur chiffre d’affaires.
- Modèle de performance marketing : Ce modèle analyse l’efficacité des campagnes marketing en corrélant les données d’acquisition de trafic avec les actions des utilisateurs. Grâce à des indicateurs comme le retour sur investissement publicitaire (ROAS) et le coût par acquisition (CPA), les marketeurs peuvent évaluer les performances de leurs différentes campagnes et ajuster leurs stratégies en conséquence. Cela permet non seulement de maximiser le budget marketing mais aussi d’optimiser les canaux de communication utilisés.
En combinant ces trois modèles, GA4 offre une approche holistique de l’analyse des données, donnant aux utilisateurs les outils nécessaires pour prendre des décisions éclairées basées sur des metrics précises et pertinentes. Pour en savoir plus sur les nouveautés de GA4, vous pouvez consulter cet article.
Le processus de personnalisation des rapports
Pour personnaliser les rapports dans Google Analytics 4 (GA4), les utilisateurs peuvent suivre un processus simple et intuitif. La première étape consiste à se connecter à son compte GA4 et à naviguer vers la section des rapports. Une fois dans les rapports, les utilisateurs peuvent choisir de créer un rapport personnalisé en accédant au menu déroulant dans le coin supérieur droit de l’interface.
- À partir de là, sélectionnez l’option « Créer un rapport ».
- Vous serez ensuite invité à choisir un modèle parmi les options disponibles. GA4 offre divers modèles adaptés à différents types d’analyses, qu’il s’agisse de l’acquisition de trafic, de l’engagement des utilisateurs ou des conversions.
- Une fois le modèle sélectionné, cliquez sur « Utiliser ce modèle » pour commencer la personnalisation.
Dans la section de personnalisation, vous aurez accès à des outils vous permettant de modifier les dimensions et les mesures de votre rapport. Pour ajouter des dimensions, cliquez sur le bouton « Ajouter une dimension », puis sélectionnez celles qui vous intéressent dans la liste fournie. De même, pour les mesures, utilisez la fonction « Ajouter une mesure ».
Une fois que vous avez configuré les dimensions et les mesures, il est possible de filtrer les données pour affiner vos résultats. Par exemple, vous pouvez choisir d’afficher uniquement les données correspondant à certaines sources de trafic ou à une période spécifique.
Après avoir personnalisé votre rapport, n’oubliez pas de donner un nom significatif à votre rapport pour que vous puissiez facilement le retrouver par la suite. Ensuite, enregistrez les modifications pour accéder à votre rapport personnalisé à tout moment.
Ce processus simple permet aux utilisateurs de GA4 de créer des rapports robustes et adaptés à leurs besoins spécifiques, offrant ainsi une meilleure visibilité sur les performances marketing. Pour des instructions détaillées et des captures d’écran, vous pouvez visiter ce lien.
Implications pour les professionnels du marketing
Les nouvelles options de personnalisation des rapports GA4 apportent des changements significatifs pour les professionnels du marketing. En offrant la possibilité de créer des modèles de rapports adaptés aux besoins spécifiques des équipes marketing, Google améliore considérablement le workflow analytique. Ces améliorations sont cruciales pour le partage efficace des rapports, l’évaluation des performances et la standardisation des analyses à travers les différents départements.
Avec la capacité de personnaliser les rapports, les équipes marketing peuvent désormais extraire et présenter des données pertinentes de manière claire et concise. Cela facilite le partage des résultats avec d’autres parties prenantes, réduisant ainsi le temps nécessaire pour rassembler l’information et communiquer les résultats. Par exemple, un responsable marketing peut facilement créer un tableau de bord qui ne met en avant que les indicateurs clés correspondant aux objectifs de campagne, plutôt que de naviguer dans une multitude de données. Cette approche ciblée permet non seulement de gagner du temps, mais également d’améliorer la prise de décision.
Amélioration de l’évaluation des performances : Les modèles personnalisés permettent de mieux évaluer les performances des différentes campagnes et initiatives. En ayant accès à des rapports spécifiques qui se concentrent sur les aspects les plus pertinents, les équipes peuvent identifier rapidement ce qui fonctionne et ce qui nécessite des ajustements. Cela renforce la capacité des marketers à réagir de manière proactive face aux résultats.
Standardisation des vues analytiques : En utilisant des modèles de rapports communs, les départements marketing d’une entreprise peuvent s’assurer que chacun utilise la même méthodologie pour interpréter les données. Cela crée une cohérence dans les analyses et les discussions, permettant ainsi à toutes les équipes de parler le même langage. La standardisation aide également à réduire les malentendus potentiels qui pourraient survenir à partir d’interprétations diverses des données.
Avec ces nouvelles fonctionnalités, Google démontre une compréhension approfondie des besoins des équipes marketing. En leur donnant les outils pour personnaliser leurs rapports, les professionnels peuvent mieux s’aligner sur leurs objectifs, maximiser leur efficacité et succinctement communiquer des insights précieux. Plus d’informations sur les options de personnalisation des rapports sont disponibles ici.
Conclusion
En intégrant de nouveaux modèles de personnalisation pour les rapports GA4, Google permet aux entreprises d’optimiser l’analyse de leurs performances marketing. En accédant rapidement à des données pertinentes et en simplifiant le partage des rapports, cette mise à jour adresse des douleurs courantes pour les équipes marketing. Ce changement ne se limite pas à une simple amélioration technique, mais indique également une évolution vers une plus grande accessibilité et une meilleure adaptation des outils d’analyse au besoin des utilisateurs.
FAQ
Qu’est-ce que le modèle de performance marketing dans GA4 ?
Le modèle de performance marketing est un nouvel outil qui centralise les métriques des canaux marketing et les données d’attribution, facilitant ainsi l’analyse des campagnes.
Il permet aux utilisateurs d’évaluer rapidement quelles actions marketing génèrent le plus de conversions.
Comment personnaliser les rapports dans GA4 ?
Pour personnaliser un rapport, accédez à Reports > Reports Snapshot et cliquez sur le bouton ‘Personnaliser le rapport’ pour sélectionner le modèle désiré.
Une fois la personnalisation effectuée, vous pouvez appliquer le modèle choisi.
Quels types de modèles sont disponibles ?
GA4 offre trois modèles distincts : Comportement des utilisateurs, Ventes et revenus, et Performance marketing.
Chaque modèle est conçu pour répondre à des besoins analytiques spécifiques.
Les rapports personnalisés sont-ils limités ?
Chaque propriété GA4 peut avoir jusqu’à 150 rapports personnalisés.
Cela nécessite une planification stratégique pour maximiser l’utilisation de ces rapports.
Quelles sont les considérations techniques des nouveaux rapports ?
Les modifications apportées par les administrateurs ne seront pas affectées par les modèles, ce qui permet de conserver les personnalisations existantes.
Cependant, les modèles ne peuvent pas remplacer des modifications qui entrent en conflit avec leur mise en page prévue.