Google Analytics ne cesse d’innover. La dernière annonce en date du 9 mars 2024 a présenté un ensemble de dimensions de sources de trafic manuel qui représentent un outil affûté pour découper les données et en extraire des informations pertinentes. L’analyse précise des dimensions d’acquisition manuelles offre une compréhension essentielle des comportements des utilisateurs et de l’efficacité des campagnes.
Dans cet article approfondi, nous explorerons les implications de ces dimensions ajoutées, comment les utiliser pour les rapports et les analyses transcanal, ainsi que des conseils pour intégrer ces nouvelles mesures dans vos évaluations stratégiques.
Comprendre les nouvelles dimensions.
Huit dimensions de source de trafic manuel ont été introduites par Google, permettant une application cohérente tant pour le trafic payant qu’organique, que ce soit sur les médias de Google ou d’autres médias tiers. Ces dimensions sont les suivantes :
1. Source manuelle
2. Medium manuel
3. Source / Medium manuels
4. Nom de campagne manuelle
5. ID de campagne manuelle
6. Terme manuel
7. Contenu manuel
8. Plateforme source manuelle
Ces dimensions sont définies par utilisateur, par session ou par événement, offrant une approche granulaire de l’analyse des données. Elles sont remplies en fonction des valeurs des paramètres UTM qui sont transmis dans les URL de clic pour les sites web ou via de nouvelles valeurs UTM dans l’événement « campaign_details » pour les applications mobiles. Cette amélioration ouvre la voie à une meilleure segmentation et ciblage du public, puisque les marketeurs peuvent désormais définir et suivre ces paramètres avec une précision accrue.
Tirer parti des portées utilisateur, session et événement.
La portée de ces dimensions définit l’agrégation et l’attribution des données, ce qui a une incidence sur l’interprétation du comportement des utilisateurs et de la performance des campagnes. Une dimension portée par l’utilisateur signifie que l’attribut (par exemple, la source de la campagne) est lié à un utilisateur pour toutes les sessions et événements jusqu’à ce que cet attribut soit modifié ou écrasé. Une dimension basée sur la session, d’autre part, limite l’attribution à une seule session. Enfin, une dimension basée sur l’événement attribue les données à un événement spécifique, comme un achat ou une soumission de formulaire.
Il est crucial de choisir la bonne portée en fonction du type d’analyse ou de rapport que vous générez. Par exemple, pour analyser le comportement général des utilisateurs et leur interaction avec différentes campagnes au fil du temps, les dimensions portées par l’utilisateur seraient bénéfiques. Alternativement, pour mesurer l’impact immédiat et la performance des campagnes spécifiques, les dimensions basées sur la session ou l’événement peuvent être plus utiles.
Mettre en œuvre le rapport manuel.
Ces dimensions sont accompagnées d’un nouveau rapport manuel, qui peut élargir la perspective d’un analyste sur la performance des campagnes, offrant des informations qui pourraient être atténuées ou mal représentées dans les rapports automatisés. Les dimensions basées sur la session de ce rapport sont un atout pour comprendre l’efficacité immédiate des efforts de marketing.
Accéder au rapport manuel est simple ; vous pouvez le trouver en cliquant sur « Voir les campagnes manuelles » dans le rapport de vue d’ensemble de l’acquisition, dans la collection Cycle de vie de votre vue Google Analytics. Ce rapport supplémentaire améliore la facilité avec laquelle les marketeurs peuvent accéder et analyser les données associées au marquage manuel de leurs campagnes publicitaires.
Comment utiliser les nouveaux paramètres UTM ?
Pour tirer parti de ces nouvelles dimensions de source de trafic, une mise en œuvre adéquate des paramètres UTM est essentielle. Pour le suivi des sites web, il faut s’assurer que tous vos URL promotionnels sont correctement étiquetés avec des paramètres UTM qui correspondent à chacune des nouvelles dimensions. Pour le suivi des applications mobiles, il faudra transmettre les valeurs UTM pertinentes dans l’événement « campaign_details » via Firebase.
Lors de la mise en œuvre des paramètres UTM, la cohérence est la clé. Établissez une convention de nommage UTM claire qui s’aligne sur votre stratégie marketing et assurez-vous que tous ceux qui participent à la création des URL de campagne respectent cette norme. Cela aidera à maintenir l’intégrité de vos données et à éviter les complications futures dans l’analyse des données.
L’introduction de ces nouvelles dimensions de source de trafic est une preuve de l’engagement de Google Analytics à fournir des outils d’analyse de données complets et centrés sur l’utilisateur. En tant que marketeurs, il est essentiel de tirer parti de ces nouvelles fonctionnalités pour obtenir un avantage concurrentiel dans le domaine numérique.
Il est important de :
– Se familiariser avec la portée de chaque nouvelle dimension et sélectionner la plus appropriée pour vos besoins d’analyse.
– Mettre en œuvre des protocoles de balisage UTM cohérents pour toutes les campagnes.
– Vérifier et actualiser régulièrement tous les modèles de balisage ou les générateurs d’URL que vous utilisez.
– Exploiter au maximum le nouveau rapport manuel pour obtenir une compréhension approfondie de la performance de vos campagnes.
Pour des informations plus détaillées sur l’utilisation efficace de ces nouvelles fonctionnalités, je recommande de visiter les pages d’assistance de Google. Vous pouvez en apprendre davantage sur le rapport manuel et les meilleures pratiques pour les paramètres UTM grâce aux liens suivants :
– En savoir plus sur le rapport manuel : https://support.google.com/analytics/answer/14264492
– Meilleures pratiques pour les paramètres UTM https://support.google.com/analytics/answer/1033867
Maintenez-vous à la pointe de la technologie en intégrant ces nouvelles fonctionnalités de Google Analytics dans votre stratégie, et affinez continuellement votre approche pour maximiser le potentiel de vos efforts marketing.
FAQ.
Q1: Qu’est-ce qu’une source manuelle dans Google Analytics ?
R1: Une source manuelle fait référence aux données de trafic que vous pouvez définir manuellement pour suivre l’origine du trafic sur votre site ou application. Cela est généralement accompli en utilisant les paramètres UTM pour taguer les URL.
Q2: Comment puis-je accéder au rapport manuel dans Google Analytics?
R2: Vous pouvez accéder au rapport manuel en cliquant sur « Voir les campagnes manuelles » dans le rapport de vue d’ensemble de l’acquisition de la collection Cycle de vie de votre vue Google Analytics.
Q3: Qu’est-ce que le dimensionnement par événement dans Google Analytics?
R3: Le dimensionnement par événement dans Google Analytics attribue des données spécifiques à un événement particulier, tel qu’une transaction ou une interaction spécifique sur le site ou l’application, ce qui est très utile pour mesurer la performance des actions ciblées.
Q4: Pourquoi est-il important d’avoir une convention de nommage UTM cohérente?
R4: Il est important d’avoir une convention de nommage UTM cohérente pour garantir que les données de trafic soient correctement attribuées et pour faciliter l’analyse des performances de diverses campagnes et canaux marketing. Cela aide également à éviter la confusion et les erreurs dans l’interprétation des données.
Q5: Quelle est la différence entre une dimension portée par l’utilisateur et une dimension basée sur la session?
R5: Une dimension portée par l’utilisateur attribue des données à un utilisateur sur toutes ses sessions et interactions jusqu’à ce que l’attribut soit changé, tandis qu’une dimension basée sur la session limite l’attribution à une seule session, offrant ainsi une vue plus instantanée de l’interaction de l’utilisateur.
