Google Analytics 4 (GA4) représente un changement majeur par rapport à son prédécesseur, Universal Analytics. Avec GA4, Google a repensé la façon dont les données des utilisateurs sont collectées et analysées, introduisant de nouvelles fonctionnalités telles que les mesures améliorées. Si tu débutes avec GA4, cet article est fait pour toi. Je vais t’expliquer comment configurer au mieux ton suivi GA4 en te concentrant sur ces mesures améliorées. On va garder les choses simples et directes, juste comme une conversation entre amis.
Qu’est-ce que les mesures améliorées dans GA4 ?
Les mesures améliorées dans GA4 te permettent de suivre automatiquement une variété d’interactions sur ton site web sans avoir besoin de configurer manuellement chaque type d’événement. Cela inclut les clics sur des liens sortants, le suivi des fichiers téléchargés, les vues de pages, les défilements de pages, et bien plus encore. Cette fonctionnalité est conçue pour te donner une meilleure compréhension du comportement de tes utilisateurs, directement hors de la boîte.
Comment activer les mesures améliorées ?
L’activation des mesures améliorées est assez simple :
- Dans ton interface GA4, navigue vers la section « Admin ».
- Sélectionne ta propriété et va dans la section « Flux de données ».
- Choisis le flux de données que tu souhaites configurer et trouve l’option pour les mesures améliorées.
- Active le bouton pour activer les mesures améliorées.
Dès que cette option est activée, GA4 commencera automatiquement à collecter des données sur les interactions prédéfinies sans que tu aies à écrire une seule ligne de code.
Que couvrent les mesures améliorées ?
Voici un bref aperçu de ce que les mesures améliorées te permettent de suivre automatiquement :
- Page_view : Comprendre comment les utilisateurs naviguent sur ton site.
- Scroll : Mesurer l’engagement des utilisateurs en fonction de leur défilement sur tes pages.
- Clicks : Analyser les interactions avec des liens sortants pour voir vers où tes utilisateurs se dirigent ensuite.
- View_search_results : Observer comment les utilisateurs utilisent la fonction de recherche sur ton site.
- Video engagement : Obtenir des insights sur la façon dont les utilisateurs interagissent avec les vidéos sur ton site.
- File_download : Savoir quels fichiers sont téléchargés, offrant une perspective sur les ressources qui intéressent tes utilisateurs.
Comment analyser ces données pour améliorer ton site ?
L’objectif principal de l’activation des mesures améliorées est de te fournir des données précieuses que tu peux utiliser pour optimiser l’expérience utilisateur sur ton site. Par exemple, en analysant les données de défilement, tu pourrais découvrir que la majorité des utilisateurs ne voient jamais les contenus placés en bas de tes pages. Cela pourrait t’inciter à restructurer tes pages pour placer les informations importantes plus haut ou à améliorer les appels à l’action pour encourager un défilement plus profond.
De même, le suivi des clics sortants peut révéler quels partenaires externes ou quelles ressources attirent le plus l’attention, te permettant de peaufiner ta stratégie de contenu ou de partenariat. Et en analysant l’engagement vidéo, tu peux ajuster la durée ou le type de contenu vidéo pour mieux correspondre aux préférences de tes utilisateurs.
En conclusion, les mesures améliorées dans GA4 sont un puissant outil pour comprendre et améliorer l’interaction des utilisateurs avec ton site. En activant simplement cette fonctionnalité et en prenant le temps d’analyser les données recueillies, tu peux prendre des décisions éclairées pour optimiser ton site, améliorer l’expérience utilisateur et, finalement, atteindre tes objectifs commerciaux plus efficacement. C’est une étape que tout gestionnaire de site devrait envisager dans sa stratégie d’analyse web.
