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Tests A/B et MVT pour l’optimisation de landing pages, des taux de conversion ou pour la refonte progressive de site.

Le but des tests consiste à analyser le comportement de vos prospects et de vos clients pour les influencer, afin d’augmenter les ventes, l’engagement ou l’utilisation des services. Pour ce faire, le webAnalyste vous apporte son expertise et ses outils pour mettre en oeuvre un véritable processus d’optimisation des taux de conversion ou de refonte progressive du design de votre site.

Le webAnalyste propose les services suivants pour chaque projet géré :

  • Gestion du projet des activités d’optimisation
  • Création de la roadmap de tests
  • Création des plans de test
  • Modification des éléments et/ou du layout avec l’outil de test. En option, il est possible de fournir le redesign des variations de page
  • mise en œuvre de test (configuration, développement web, QA, et exécution du test)
  • Le client sera responsable de l’ajout des balises sur toutes les pages testées ou sur l’ensemble du site – en cas de redesign, il aura en charge l’intégration/développement/l’hébergement des variations sur son serveur.
  • Les rapports et analyses
  • Recommandation pour le prochain Test(mise à jour de la roadmap)

Approche de l’AB testing

Le webAnalyste fournit le processus, la méthode, les analyses, les hypothèses, la roadmap de tests, les specifications des tests, l’analyse et le reporting des résultats, la recommandation de l’outil de test pour vous assurer la mise en oeuvre optimale de votre processus d’amélioration.

Comment le webAnalyste peut vous aider à conduire vos campagnes de tests (A/B et MVT):

  • Le webanalyste configure l’outil de test et l’intègre avec votre analytics
  • Le webanalyste conçoit des tests basés vos métriques stratégiques et opérationnels et l’analyse de vos données analytics et heuristiques (ergonomie fondamentale offerte par le site Web)
  • Le webanalyste hiérarchise les tests selon le ratio gain/effort avec la mise en production en parallèle de test qui nécessite plus d’effort.
  • Le webanalyste documente les tests et mesure l’efficacité et la rentabilité des efforts d’optimisation.
  • Le webanalyste adopte une approche lean et agile pour augmenter la production de test et donc de gain.
  • Le webanalyste peut fournir les maquettes de refonte progressive, près à intégrer par vos développeurs web
  • Le webanalyste utilise la segmentation pour cibler la population concernée par l’hypothèse du test

Prérequis : Mesurer ce que l’on souhaite améliorer !

Plan de mesure analytics du site

 

Organisation d’une campagne AB testing

  • T1

    Entretiens par téléphone/audio ou visioconférence pour comprendre vos objectifs stratégiques, spécifier vos problématiques et organiser le projet d’optimisation

  • T2

    Analyse des données pour révéler des opportunités d’amélioration.

  • T3

    Création et validation de la roadmap de tests

  • T4

    Validation de l’intégration de l’outil de test sur le site. Configuration et connexion avec l’analytics.

  • T1-1 test

    Création et validation du Plan de Test.

  • T1-2

    Production et validation des éléments de test.

  • T1-3

    Configuration du test dans l’outil.

  • T1-4

    Lancement et monitoring du test.

  • T1-5

    Analyse des résultats

  • T1-6

    Livraison du rapport de test

  • T1-7

    Entretien pour débriefer les résultats du test, décider du prochain test et mettre à jour la roadmap

  • Tn-1 à Tn-7

    Test suivant

 

Budget – AB testing – Conduite de test A/B et MTV

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