Pourquoi une CMP certifiée par Google est cruciale ?

Guide des nouvelles exigences de gestion du consentement de Google pour la diffusion d’annonces dans l’EEE et au Royaume-Uni.

À partir du 16 janvier 2024, un changement significatif se profile pour les éditeurs et développeurs utilisant des plateformes telles que Google AdSense, Ad Manager ou AdMob. Une nouvelle directive exigera l’utilisation d’une Plateforme de Gestion du Consentement (CMP) certifiée par Google et intégrée au Cadre de Transparence et de Consentement (TCF) de l’IAB pour la diffusion d’annonces aux utilisateurs situés dans l’Espace Économique Européen (EEE) ou au Royaume-Uni. Cette section vise à décomposer et expliquer ces exigences, la chronologie des changements prévus et les mesures préparatoires que les éditeurs peuvent entreprendre.

L’objectif principal de Google avec cette exigence est d’établir « une approche plus unifiée et fiable de la transparence et du consentement » ainsi que de promouvoir « un écosystème publicitaire numérique plus respectueux de la vie privée ». Cette initiative s’inscrit dans une volonté plus large de répondre aux exigences croissantes en matière de protection de la vie privée des utilisateurs et de transparence dans le traitement des données personnelles.

En résumé : unification et renforcement de la gestion du consentement et du contrôle des données.

Unification et fiabilité de la gestion du consentement.

• Standardisation de la gestion du consentement : Les modifications apportées au Cadre de Transparence et de Consentement (TCF) visent à standardiser la manière dont le consentement est obtenu, stocké et utilisé dans l’industrie de la publicité numérique. Cette approche uniforme facilite la conformité des entreprises avec diverses lois sur la protection des données dans l’UE, assurant une gestion cohérente et transparente des préférences des utilisateurs.
• Intégration avec le TCF 2.2 de l’IAB Europe : En exigeant que les entreprises utilisent une CMP certifiée par Google, qui s’intègre également au TCF 2.2 de l’IAB Europe, Google favorise une approche cohérente de la gestion du consentement à travers son écosystème publicitaire. Cela garantit que le consentement des utilisateurs est géré de manière conforme et uniforme, indépendamment de la plateforme ou de la géographie.

Renforcement de la transparence et du contrôle des données

• Transparence accrue pour les utilisateurs : Google vise à renforcer la transparence et le contrôle pour les utilisateurs sur leurs données. Cela s’aligne avec les mises à jour du TCF et les dispositions du Digital Markets Act, soulignant l’importance de permettre aux utilisateurs de comprendre clairement comment leurs données sont collectées, utilisées et partagées dans l’écosystème publicitaire numérique.
• Conformité avec les lois sur la protection des données : En adoptant ces exigences, Google aligne ses pratiques sur les réglementations strictes en matière de protection des données telles que le RGPD. Cela reflète un engagement envers la création d’un environnement numérique où la vie privée des utilisateurs est protégée et où leur consentement est géré de manière respectueuse et transparente.

Chronologie.

• Mai 2023 et après: Début du processus de certification des CMPs par Google.
• 16 janvier 2024: Exigence d’utilisation d’une CMP certifiée par Google intégrant le TCF de l’IAB pour la diffusion d’annonces dans l’EEE et au Royaume-Uni.
• 1er février 2024: Début de l’application des nouvelles exigences de CMP pour les éditeurs utilisant les produits de publicité pour la recherche (Adsense pour la recherche, Adsense pour les domaines et le moteur de recherche programmable).

Quelle est la nouvelle exigence du TCF de l’IAB ?

L’élément central de cette mise à jour est l’obligation pour les éditeurs de collaborer exclusivement avec des CMPs certifiées par Google lors de la diffusion d’annonces dans l’EEE et au Royaume-Uni. Voici les points clés à comprendre :

• Certification des CMP par Google : Les CMPs sont évaluées et certifiées par Google selon des critères spécifiques axés sur la conformité au TCF. Cette certification garantit que la plateforme de gestion du consentement respecte les normes requises pour une gestion transparente et conforme du consentement des utilisateurs.
• Compatibilité avec les fournisseurs de technologie publicitaire : Dans le cas où les éditeurs travaillent également avec des fournisseurs de technologies publicitaires non enregistrés auprès du TCF, Google offre un soutien à travers sa spécification de Consentement Additionnel, assurant ainsi une intégration transparente entre différents acteurs de l’écosystème publicitaire.
• Liste des CMP certifiées par Google : Une fois qu’une CMP a réussi l’évaluation, elle est ajoutée à la liste des CMP certifiées par Google, offrant ainsi une référence pour les éditeurs à la recherche d’une plateforme conforme.

Que se passe-t-il en cas d’absence de CMP certifiée ?

Il est crucial de noter le comportement fallback en cas de non-adoption d’une CMP certifiée :

• Annonces programmatiques limitées : Si un partenaire ne s’engage pas avec une CMP certifiée, seules les annonces programmatiques limitées seront éligibles pour être diffusées dans l’EEE et/ou le Royaume-Uni. Cela peut avoir un impact significatif sur la stratégie publicitaire et la monétisation des éditeurs.
• Continuité pour le trafic avec CMP certifiée : Le trafic passant par une CMP certifiée restera éligible pour des annonces personnalisées ou non personnalisées (NPA), assurant ainsi la continuité des activités publicitaires pour les éditeurs conformes.

Si vous travaillez actuellement avec une CMP qui n’est pas encore certifiée par Google, il est impératif d’engager une conversation avec votre fournisseur pour comprendre leurs intentions quant à la certification. La transition vers une CMP certifiée est non seulement essentielle pour maintenir la conformité réglementaire, mais aussi pour garantir l’efficacité et la rentabilité de vos opérations publicitaires dans l’EEE et au Royaume-Uni.

En résumé, la compréhension et l’adaptation à ces nouvelles exigences sont cruciales pour les éditeurs qui cherchent à naviguer avec succès dans le paysage en constante évolution de la publicité numérique, tout en respectant les normes de protection de la vie privée et de gestion du consentement des utilisateurs.

Clés de compréhension des nouvelles exigences.

• Exigence du TCF de l’IAB: Collaboration avec une CMP certifiée par Google est requise pour la diffusion d’annonces dans l’EEE et au Royaume-Uni. Les CMPs certifiées par Google sont évaluées selon des critères de certification spécifiques à la conformité avec le TCF.
• Comportement en cas de non-adoption d’une CMP certifiée: Seules les annonces programmatiques limitées seront éligibles pour être diffusées dans l’EEE et/ou le Royaume-Uni. Le trafic utilisant une CMP certifiée restera éligible pour des annonces personnalisées ou non personnalisées (NPA).

Quelles sont les CMP certifiées par Google ?

Google continue de certifier des CMPs et encourage les éditeurs à consulter régulièrement cette liste. Voici quelques exemples de CMP certifiées :

• CMP certifié : nom du CMP certifié par Google.
• ID CMP TCF : identifiant unique attribué à un CMP validé par le TCF par l’IAB.
• Plate-forme : environnements dans lesquels le CMP offre une assistance et dans lesquels Google a certifié le CMP.

Quelles sont les prochaines étapes pour les éditeurs ?

• Éditeurs travaillant déjà avec une CMP : Dialoguer proactivement avec leur fournisseur concernant le processus de certification.
• Éditeurs ayant leur propre CMP : S’enregistrer pour compléter la certification de leur CMP.
• Éditeurs cherchant une nouvelle CMP : Considérer la liste des CMP certifiées par Google. D’autres CMP seront ajoutées à mesure qu’elles seront certifiées.
• Éditeurs utilisant les messages réglementaires européens de Google: Évaluer quelle solution CMP est la meilleure pour eux. Les messages réglementaires européens disponibles dans l’onglet Confidentialité & messages sont certifiés conformément à la nouvelle exigence TCF.

La mise en œuvre de ces nouvelles directives souligne l’importance pour les partenaires de comprendre pleinement les implications de ces changements et de prendre les mesures nécessaires pour assurer la conformité. L’adoption proactive d’une CMP certifiée par Google est donc non seulement une démarche vers la conformité réglementaire mais aussi une stratégie essentielle pour maintenir et améliorer l’efficacité des opérations publicitaires dans l’EEE et au Royaume-Uni.

FAQ sur les nouvelles exigences de gestion du consentement de Google.

1. Qu’est-ce qu’une Plateforme de Gestion du Consentement (CMP) ?

R : Une CMP est un système qui permet aux éditeurs de sites web et d’applications de recueillir, stocker et gérer le consentement des utilisateurs pour le traitement de leurs données personnelles, conformément aux réglementations en vigueur telles que le RGPD.

2. Pourquoi Google exige-t-il l’utilisation d’une CMP certifiée ?

R : Google vise à garantir une approche unifiée et fiable de la transparence et du consentement à travers son écosystème publicitaire. L’utilisation d’une CMP certifiée assure une gestion cohérente du consentement, en alignement avec les normes de l’industrie et les réglementations en matière de protection des données.

3. Qu’est-ce que le Cadre de Transparence et de Consentement (TCF) de l’IAB Europe ?

R : Le TCF est un cadre établi par l’IAB Europe pour standardiser la collecte et le partage du consentement des utilisateurs dans l’industrie de la publicité numérique. Il vise à assurer la conformité avec le RGPD et d’autres réglementations en matière de protection des données.

4. Comment savoir si une CMP est certifiée par Google ?

R : Google maintient une liste de CMP certifiées. Les éditeurs sont encouragés à consulter régulièrement cette liste pour s’assurer que leur CMP est reconnue et certifiée par Google.

5. Quelles sont les conséquences de ne pas utiliser une CMP certifiée par Google ?

R : À partir du 16 janvier 2024, si un éditeur n’utilise pas une CMP certifiée, il ne pourra pas diffuser d’annonces sur le trafic provenant de l’EEE et du Royaume-Uni. Seules les annonces programmatiques limitées seront éligibles pour être diffusées dans ces régions.

6. Qu’est-ce que le paramètre « ivt » et dois-je l’implémenter ?

R : Le paramètre « ivt » est une option qui permet de diffuser des annonces qui utilisent un cookie de trafic invalide uniquement et du stockage local sur le trafic consenti et non consenti. Son implémentation est facultative et doit être considérée en prenant en compte les conseils juridiques et les réglementations applicables.

7. Quand ces nouvelles exigences de gestion du consentement deviendront-elles effectives ?

R : Les nouvelles exigences de gestion du consentement deviendront effectives le 16 janvier 2024 pour les produits d’éditeurs d’annonces de Google et le 1er février 2024 pour les produits d’éditeurs d’annonces de recherche de Google.