YouTube remplace la catégorisation binaire par trois segments : nouveaux, casuals et réguliers, pour affiner l’analyse de l’audience et mieux guider les créateurs et marketeurs dans leur stratégie, selon TeamYouTube (juillet 2025).
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3 principaux points à retenir.
- Une segmentation en 3 profils : nouveaux, casuals (1-5 mois d’activité) et réguliers (>6 mois).
- Impact fort sur la stratégie de contenu : adaptation selon la fidélité et la fréquence d’engagement.
- Valeur marketing accrue : analyse fine pour partenariats et campagnes ciblées plus efficaces.
Quelle est la nouvelle segmentation des viewers sur YouTube
La nouvelle segmentation des viewers sur YouTube s’éloigne radicalement de l’ancien modèle binaire qui ne permettait pas une compréhension fine de l’audience. En effet, YouTube a introduit trois catégories claires : nouveaux viewers, casual viewers, et regular viewers. Ces distinctions aident immensément les créateurs de contenu à calibrer leur stratégie, à comprendre leur public et à adapter leur contenu en conséquence.
- Nouveaux viewers : Ce sont les utilisateurs qui regardent une première vidéo dans une période donnée. Ils sont généralement les plus difficiles à capturer parce qu’ils n’ont pas encore d’attachement à la chaîne.
- Casual viewers : Ces spectateurs regardent des vidéos de manière régulière, mais de manière intermittente, soit entre 1 à 5 mois dans l’année. Ils peuvent apprécier le contenu sans y être engagés de manière constante.
- Regular viewers : Ils s’engagent de manière stable sur une période de plus de 6 mois et regardent régulièrement le contenu de la chaîne. Pour un créateur, ces spectateurs sont souvent les plus précieux, car ils représentent une base fidèle.
Les critères de regroupement sont basés sur la fréquence des visionnages et la régularité des interactions. Par exemple, un casual viewer pourrait visionner fréquemment des vidéos durant une période d’un mois, sans revenir avant plusieurs mois. En revanche, un regular viewer est celui qui revient de manière prévisible chaque mois pour consulter les nouvelles publications. Cela facilite grandement l’analyse d’engagement, car chaque catégorie a des motifs de consommation distincts.
En distinguant clairement les casual et regular viewers, YouTube offre une granularité précieuse pour comprendre la fidélité du public. Ces informations permettent aux créateurs de développer des comptes rendus plus précis sur l’efficacité de leurs contenus, et de mettre en œuvre des stratégies adaptées pour convertir les casual viewers en regular viewers.
| Catégorie | Durée d’engagement | Fréquence des visionnages | Implications pour les créateurs |
|---|---|---|---|
| Nouveaux viewers | Première fois | 1 fois | Difficulté à capturer l’attention |
| Casual viewers | 1-5 mois par an | Intermittent | Opportunité de les convertir à des fans fidèles |
| Regular viewers | Plus de 6 mois | Stable | Base de fans solide, engagement régulier |
Comment ce nouveau système améliore-t-il la stratégie de contenu
La segmentation fine des audiences sur YouTube change la donne pour les créateurs de contenu. En comprenant la répartition entre les « casuals » et les « réguliers », ils peuvent adapter leurs stratégies efficacement. En clair, savoir qu’une partie significative de leur audience ne revient que de temps en temps permet aux créateurs de penser leurs formats de manière plus stratégique.
Les séries devenant un format de choix pour convertir ces casuals en abonnés réguliers. Les thèmes récurrents apportent non seulement de la visibilité, mais créent également une attente et un lien avec l’audience. Chaque vidéo devient ainsi une pièce d’un puzzle plus vaste. Par exemple, un créateur qui produit des vidéos de cuisine pourrait établir des séries autour de différents types de plats, donnant une raison supplémentaire aux casuals de rester, apprendre et revenir, au lieu de zapper ailleurs.
YouTube recommande aux créateurs de rester cohérents dans leurs thématiques. Cette cohérence serve à bâtir une identité forte, ce qui est crucial dans un paysage où le contenu rivalise à chaque seconde. Il est aussi primordial d’interagir avec l’audience, que ce soit à travers les commentaires ou des posts. Quand un créateur répond à un commentaire ou pose des questions, ça encourage l’engagement et transforme les visionnages passifs en conversations actives.
La fidélisation passe aussi par des formats attendus, comme des sessions en direct ou des collaborations régulières. Ces moments permettent d’intégrer les abonnés dans la communauté du créateur, renforçant ainsi cette passerelle entre casuals et réguliers.
Enfin, connaître la proportion de casuals et réguliers impacte directement les décisions éditoriales. Les créateurs doivent équilibrer leur contenu entre attirer de nouveaux abonnés et enrichir l’expérience des fidèles. Par exemple, un créateur pourrait proposer une série accessible pour attirer les casuals tout en offrant du contenu plus approfondi pour engager les réguliers. Cela permet de ne pas perdre de vue les deux axes d’acquisition et d’engagement durable.
Pour explorer plus sur ce sujet, checkez cette vidéo : YouTube Audience Segmentation.
Pourquoi cette segmentation change la donne pour les marketeurs
Avec cette nouvelle segmentation d’audience, YouTube fait clairement bouger les lignes pour les spécialistes du marketing. Les annonceurs ne peuvent plus se contenter de simplement regarder le nombre d’abonnés ou le nombre de vues. La croissance du contenu sur la plateforme a révélé que la valeur d’une chaîne ne réside pas nécessairement dans ses chiffres bruts, mais dans la loyauté et l’engagement de son audience. En d’autres termes, il s’agit de passer d’une évaluation quantitative à une vue plus qualitative.
Les professionnels du marketing peuvent désormais identifier les créateurs qui disposent d’un public engagé, versus ceux dont l’audience est plus volatile et moins fidèle. Cela change complètement la donne quant au choix des partenaires et à la formulation des objectifs de campagne. Par exemple, si votre but est d’accroître la notoriété de votre marque à grande échelle, vous pourriez viser des créateurs à l’audience massive, sans nécessairement tenir compte de l’engagement. En revanche, si vous recherchez un engagement plus ciblé, il vaut mieux se tourner vers des créateurs ayant une audience plus restreinte, mais plus fidèle.
Il est également crucial de prendre en compte la distinction entre YouTube Shorts et le contenu long. Les Shorts attirent souvent un type d’audience différente, moins engagée à long terme, car les utilisateurs regardent des vidéos courtes en série. Ces segments d’audience ne répondent pas de la même manière aux messages de marque qu’une audience habituée à consommer des vidéos longues, où l’engagement est généralement plus fort. Par conséquent, la stratégie publicitaire doit être adaptée en conséquence, en tenant compte de ces dynamiques.
Sans oublier que cette nouvelle segmentation ne remplace pas les autres indicateurs clés de performance (KPIs), devant plutôt être intégrée dans l’équation. Le temps de visionnage (watch time), par exemple, reste un indicateur crucial. En couplant les données d’engagement avec le watch time, les marketeurs peuvent affiner encore davantage leurs stratégies et répondre aux attentes variées de leurs publics.
Cette segmentation viewer vous aide-t-elle à mieux comprendre et fidéliser votre audience YouTube ?
YouTube simplifie la lecture de ses statistiques avec trois segments d’audience qui font réellement sens : nouveaux, casual et réguliers. Cette granularité délivre une compréhension affinée de la fidélité et du comportement des viewers, essentielle pour piloter sa création et ses partenariats marketing. Les créateurs y gagnent une boussole pour ajuster contenus et interactions à leurs publics, tandis que les marketeurs affinent leur sélection d’influenceurs selon l’engagement réel, pas seulement le buzz. Une révolution analytique qui pousse à créer sur la durée et avec intention, loin des chiffres bruts et éphémères.
FAQ
Quels critères définissent un viewer régulier sur YouTube ?
Comment la segmentation influence la création de contenu ?
Cette segmentation impacte-t-elle la monétisation ?
Pourquoi cette nouveauté est intéressante pour les marketeurs ?
Quel est le délai de mise à jour des données de segmentation ?
A propos de l’auteur
Franck Scandolera, consultant et formateur expert en Web Analytics et Data Engineering, accompagne depuis plus de 10 ans agences et créateurs dans la compréhension et l’exploitation fine des données digitales. Responsable de webAnalyste et Formations Analytics, il maîtrise la collecte, la segmentation et l’automatisation des métriques complexes (GA4, GTM, BigQuery). Sa pédagogie pragmatique éclaire les enjeux de fidélisation et d’analyse d’audience dans l’écosystème digital, notamment sur YouTube et les plateformes sociales.