Qu’est-ce qu’une redirection 301 et comment l’utiliser en SEO

Une redirection 301 est un code HTTP indiquant qu’une page a été déplacée de façon permanente vers une nouvelle URL, transférant ainsi son référencement et ses liens. Maîtriser son utilisation est vital pour éviter la perte de trafic et préserver votre SEO.

3 principaux points à retenir.

• La redirection 301 transmet la majeure partie de la valeur SEO vers la nouvelle URL.
• Elle est indispensable lors des migrations, changements d’URL ou suppressions de pages.
• Évitez les chaînes de redirection, privilégiez toujours une redirection directe.

Qu’est-ce qu’une redirection 301

Une redirection 301, c’est beaucoup plus qu’une simple touche sur votre clavier ; c’est l’alpha et l’oméga de la maintenance des URL dans le monde numérique. Techniquement parlant, il s’agit d’un code HTTP qui indique que l’adresse d’une page web a changé de manière permanente. Concrètement, cela signifie que si vous avez une ancienne URL, prenons par exemple https://example.com/ancienne-page, elle redirige les utilisateurs et les moteurs de recherche vers une nouvelle adresse, comme https://example.com/nouvelle-page. Cette opération garantit que les visiteurs qui tentent d’accéder à l’ancienne page sont automatiquement dirigés vers la nouvelle.

Pourquoi est-ce si crucial pour le SEO ? Parce qu’une redirection 301 ne se contente pas de changer l’adresse ; elle transfère également presque toute la valeur SEO de l’ancienne page vers la nouvelle. En d’autres termes, le PageRank, ce précieux score que Google utilise pour évaluer l’autorité d’une page, ainsi que les backlinks qui pointaient vers l’ancienne adresse, sont transférés lors de la redirection. Cela renforce le référencement de votre nouvelle page tout en garantissant que vous ne perdez pas du trafic avec de faux pas.

Imaginez un magasin qui déménage dans un nouvel emplacement. S’ils ne laissent pas de panneau indiquant l’endroit où aller, les clients se retrouvent dans la rue à chercher ce qu’ils veulent. C’est exactement ce qui se passe sans une redirection 301. Les utilisateurs tomberont sur une erreur 404, et vous perdrez non seulement des visiteurs, mais aussi des opportunités de les convertir en clients. Pour un site web moderne, cela constitue un enjeu majeur pour assurer la continuité et la cohérence de votre SEO.

Voulez-vous comprendre davantage sur le sujet ? Découvrez qu’est-ce qu’une redirection 301 et comment cela peut influencer votre stratégie en SEO.

Pourquoi et quand faut-il utiliser une redirection 301

Dans un monde numérique où les liens morts et les pages introuvables peuvent rapidement discréditer un site web, la redirection 301 devient une arme essentielle dans votre arsenal SEO. Voici quelques situations où elle s’impose comme une évidence.

• Changement d’URL : Chaque fois que vous modifiez une URL, un 301 redirige élégamment les internautes et les moteurs de recherche vers la nouvelle adresse. Par exemple, si votre page de services passe de /services-old à /services, n’hésitez pas à mettre en place une redirection 301.
• Suppression de contenu obsolète : Quand un article devient obsolète, il est judicieux de rediriger vers une version mise à jour. En effet, cela préserve le trafic et évite les erreurs 404, qui peuvent frustrer vos visiteurs.
• Migration de site : Vous passez de HTTP vers HTTPS ou même à un nouveau domaine ? Pensez à implémenter une redirection 301 pour un changement doux. Évitez de perdre du trafic précieux en vous assurant que tous vos anciens liens mènent là où il faut.
• Rebranding de domaine : Vous avez changé de nom ou d’image de marque ? Un exemple emblématique serait une entreprise qui migre de www.oldbrand.com à www.newbrand.com. La redirection est essentielle pour préserver le bon référencement déjà acquis.
• Fusion de contenus similaires : Si vous avez plusieurs articles sur des sujets similaires, il est souvent pertinent de les fusionner. En redirigeant les anciennes pages vers la plus performante, vous évitez la problématique de la cannibalisation des mots-clés.

L’impact positif de ces redirections sur l’expérience utilisateur et le SEO est indéniable. Cela assure une navigation fluide, réduit les risques de pénalités SEO et préserve les précieux backlinks que vous avez accumulés. En revanche, si vous négligez de mettre en place des redirections adéquates, attendez-vous à des chutes brutales de trafic et potentiellement à des pénalités de la part des moteurs de recherche.

Attention à ne pas faire l’erreur fatale de rediriger toutes les anciennes pages vers votre page d’accueil. Google interprète souvent cela comme une « soft 404 », ce qui peut nuire à votre référencement. Pour plus d’informations sur cette pratique, vous pourriez consulter cet article intéressant sur les redirections 301 ici.

Comment configurer une redirection 301 efficacement

Configurer une redirection 301 peut sembler intimidant, mais c’est une étape cruciale quand il s’agit de maintenir l’autorité de votre site web. Chaque plateforme a ses propres méthodes, et voyons d’abord celles dédiées aux plus populaires.


    
WordPress : Pour les utilisateurs de WordPress, les plugins comme Redirection ou Yoast SEO Premium rendent ce processus extrêmement simple. Vous n’avez qu’à entrer l’URL source et l’URL de destination. Le plugin s’occupe du reste !
    
    
Shopify : Pour Shopify, rendez-vous dans Réglages > Navigation > URL Redirects. Vous pouvez y ajouter facilement vos redirections.
    
    
Magento : Dans Magento, la procédure est également simple. Allez dans Marketing > SEO & Search > URL Rewrites pour y établir vos redirections.
    
    
Serveurs Apache : Si vous utilisez un serveur Apache, la redirection se fait par le fichier .htaccess. Voici un exemple de code :
        
Redirect 301 /ancienne-page /nouvelle-page
Serveurs Nginx : Pour Nginx, la redirection peut se configurer dans le fichier de configuration comme suit :
rewrite ^/ancienne-page$ /nouvelle-page permanent;
Pour des projets de grande envergure, il est impératif de créer une carte des redirections. Cela implique de lister toutes les anciennes URL et leurs nouvelles destinations dans un tableau. Cette approche garantit que rien n'est oublié et permet d’éviter les surprises désagréables une fois que vous avez lancé la migration.
Quelques bonnes pratiques à garder en tête :
Évitez les chaînes de redirection (par exemple, Page A → Page B → Page C). Redirigez directement vers la dernière URL.
Faites le ménage en mettant à jour vos liens internes pour qu’ils pointent directement vers la nouvelle page.
Supprimez les URL redirigées de votre sitemap pour éviter toute confusion.
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Enfin, il est toujours bon d’utiliser des outils de vérification comme Screaming Frog ou Google Search Console pour tester vos redirections. Ces outils vous aideront à vous assurer que tout fonctionne comme il se doit.
Quelle différence y a-t-il entre redirection 301 et 302
Quand on parle de redirections, deux types principaux se battent en duel : la redirection 301 et la redirection 302. Chacune a son rôle, son utilisation et ses conséquences. Plongeons dans les détails.
La redirection 301 est permanente. Elle fait savoir à tout le monde – utilisateurs et moteurs de recherche – que la page a définitivement déménagé. Elle transmet presque toute la valeur SEO de l’ancienne page vers la nouvelle. Cela signifie que les backlinks, le PageRank et même l’autorité de votre site se déplacent avec elle. Imaginez que vous changez d’adresse et que vous faites suivre votre courrier : vos lettres continuent d’arriver, sans interruption.
Voici quelques cas d’usage pour la redirection 301 :

• Changement de structure d’URL : par exemple, passer de /services-ancien à /services.
• Désactivation de contenu ancien : rediriger des blogs obsolètes vers de nouvelles ressources pertinentes.
• Changement de domaine : si vous rebranding, vous devez rediriger votre ancien domaine vers le nouveau.

D’un autre côté, la redirection 302 est temporaire. Elle dit essentiellement : « Je ne suis pas vraiment parti, je reviendrai ». Cela signifie qu’elle ne transmet pas les signaux SEO de la page d’origine. Du coup, si vous lancez une campagne marketing, par exemple, et que vous créez une page spéciale pour cela, la redirection 302 est votre amie. Il suffit de rediriger les visiteurs vers cette nouvelle page tout en préservant l’autorité de l’ancienne.

Voici quand utiliser une redirection 302 :

• Pour des promotions limitées dans le temps, comme celles liées à une saison ou un événement.
• Pages d’attente, comme celles qui annoncent « La page arrive bientôt ».

Un choix incorrect entre ces deux types de redirections peut avoir des conséquences néfastes sur le référencement naturel. Par exemple, utiliser une redirection 302 pour une page que vous comptez supprimer définitivement pourrait vous priver de l’autorité SEO que vous auriez pu conserver avec une redirection 301. Ne laissez pas ces erreurs vous coûter cher !

En fin de compte, il s’agit de savoir ce que vous voulez faire : si vous partez pour de bon, choisissez le 301 ; si vous revenez bientôt, optez pour le 302. Ne vous trompez pas, car dans le monde du SEO, chaque petit détail compte.

Quels sont les pièges à éviter avec la redirection 301

La redirection 301, c’est un coup stratégique en SEO, mais attention, quelques erreurs classiques peuvent rapidement transformer votre plan en désastre. Concentrons-nous sur les pièges à éviter pour assurer le succès de vos redirections.

• Créer des chaînes de redirection : Ces redirections empilées (A → B → C) sont à bannir. Elles créent une complexité inutile et ralentissent le chargement de vos pages. Une redirection devrait être directe, vers l’URL finale. Cela préserve non seulement l’expérience utilisateur, mais aussi la puissance SEO de la redirection.
• Rediriger vers une page sans rapport : Déviations vers votre page d’accueil ou vers des contenus sans lien avec l’ancienne page? C’est une recette pour confondre les utilisateurs et les moteurs de recherche. Par exemple, rediriger des articles de blog obsolètes vers votre homepage est une mauvaise pratique qui peut nuire au référencement. Ce n’est pas une solution, mais un faux-semblant.
• Supprimer trop tôt une redirection : Une redirection 301 doit rester en place indéfiniment, surtout pour les produits discontinués ou les pages populaires. Si vous la retirez, cela risque de créer des liens brisés et des pertes de trafic. Pensez à Google : il faut lui laisser le temps de transition et d’ajuster ses index.
• Négliger la mise à jour des liens internes : En externalisant la gestion de vos redirections, vous ne vous débarrassez pas des URLs obsolètes. Veillez à mettre à jour tous les liens internes pour pointer directement vers les nouvelles adresses. Cela renforce la clarté et optimises vos efforts SEO.
• Ignorer l’impact sur la vitesse du site : Une seule redirection 301 crée une latence presque imperceptible, mais une chaîne de redirections? Là, ça se complique. Plus il y a de redirections, plus votre site peut ralentir. Utilisez les bonnes pratiques pour vous assurer que chaque redirection est directe.

Pour éviter ces pièges, testez systématiquement vos redirections avant leur mise en production. Des outils comme Screaming Frog ou Google Search Console sont vos alliés dans cette démarche. Ils vous permettront d’affiner votre stratégie.

Pour approfondir vos connaissances sur la redirection 301, n’hésitez pas à consulter cet article ici.

Pourquoi maîtriser la redirection 301 est indispensable pour votre SEO

La redirection 301 n’est pas un simple détail technique, mais un levier SEO stratégique indispensable lors des évolutions d’un site web. Elle garantit la continuité du référencement, évite les erreurs de navigation et protège la valeur construite sur des années via les backlinks. Savoir la configurer correctement, éviter les erreurs classiques comme les chaînes ou les redirections mal ciblées, vous évitera de perdre un trafic précieux. En résumé, une bonne gestion des redirections 301 vous fait gagner en visibilité et en crédibilité, assurant une expérience utilisateur fluide et un référencement durable.

FAQ

A propos de l’auteur

Franck Scandolera, expert en Web Analytics et Data Engineering, accompagne depuis plus de 10 ans des entreprises dans l’optimisation technique de leur visibilité en ligne. Responsable de l’agence webAnalyste et formateur reconnu sur les outils SEO et tracking, il maîtrise parfaitement les enjeux liés aux redirections, migrations de sites et automatisation des process digitaux, garantissant des déploiements robustes et conformes aux standards SEO actuels.