GTM server side : Stape.io, Addingwell, Sirdata et Cloud Run

Comparaison entre Stape.io, Addingwell, Sirdata et GTM Cloud Run pour GTM côté serveur en 2025

Le Google Tag Manager (GTM) côté serveur est devenu un outil essentiel pour les entreprises cherchant à optimiser la collecte de données tout en respectant les exigences de confidentialité et en améliorant les performances des sites web. Contrairement au GTM côté client, qui exécute les balises dans le navigateur, le GTM côté serveur traite les données sur un serveur, offrant des avantages comme une meilleure conformité RGPD, une réduction de la latence et la capacité à contourner les bloqueurs de publicités. En 2025, des solutions comme Stape.io, Addingwell, Sirdata et GTM Cloud Run continuent d’évoluer pour répondre à ces besoins. Si besoin d’intégrer une solution GTM Server side, contactez-nous.

Cet article met à jour la comparaison précédente en intégrant les développements les plus récents, basés sur des sources fiables, pour vous aider à choisir la solution idéale.

Avantages du GTM côté serveur

Le GTM côté serveur offre plusieurs bénéfices clés :

• Confidentialité renforcée : Les données sont traitées sur un serveur, réduisant l’exposition des informations sensibles.
• Performance améliorée : Moins de code côté client accélère le chargement des pages.
• Contournement des bloqueurs de publicités : Les balises serveur sont moins susceptibles d’être bloquées.
• Conformité réglementaire : Un contrôle accru facilite l’adhésion aux lois comme le RGPD.
• Intégration flexible : Compatible avec divers outils d’analyse et de marketing.

Stape.io : Une plateforme robuste pour les besoins complexes

Description et fonctionnalités :
Stape.io est une plateforme spécialisée dans le suivi côté serveur, conçue pour simplifier la mise en œuvre du GTM côté serveur tout en offrant des fonctionnalités avancées. Elle propose un hébergement mondial et européen, accessible via Stape.io. En 2025, Stape.io a introduit le User Agent Info Power-Up, qui enrichit les requêtes avec des informations sur les appareils et navigateurs (par exemple, X-Device-Mobile), facilitant ainsi une analyse plus précise des données. Cette fonctionnalité est particulièrement utile pour les entreprises cherchant à segmenter leurs audiences en fonction des caractéristiques techniques des utilisateurs.

Stape.io offre également des extensions comme le Cookie Keeper pour prolonger la durée de vie des cookies et des API pour une gestion optimisée des données. La plateforme est conforme aux normes de sécurité les plus strictes, avec des certifications ISO 27001, HIPAA, GDPR et, nouveauté de 2025, SOC 2, garantissant une sécurité et une fiabilité accrues. De plus, Stape.io a renforcé ses partenariats, notamment avec TikTok, devenant un partenaire officiel pour améliorer le suivi des campagnes publicitaires.

En avril 2025, Stape.io s’est adapté aux dernières mises à jour de Google Tag Manager, notamment l’auto-chargement des Google Tags avant les événements Ads ou Floodlight, améliorant la précision des données.

Public cible :
Stape.io est idéal pour les grandes entreprises et les organisations ayant des besoins complexes en traitement de données. Ses fonctionnalités avancées et sa scalabilité en font une solution adaptée aux projets nécessitant une personnalisation et une intégration élevées, comme les intégrations avec Shopify, Magento et BigCommerce.

Évolutions récentes (2025) :

• User Agent Info Power-Up : Ajout de données sur les appareils et navigateurs pour une analyse plus fine, lancé en début 2025.
• Conformité SOC 2 : Certification obtenue en 2025, renforçant la sécurité et la fiabilité.
• Partenariat avec TikTok : Stape.io est devenu un partenaire officiel de TikTok pour optimiser le suivi des campagnes, annoncé en octobre 2024 mais toujours pertinent en 2025.
• Mises à jour de Google Tag Manager : Adaptation aux changements comme l’auto-chargement des Google Tags à partir d’avril 2025.

Avantages clés :

• Traitement avancé des données avec des extensions comme User Agent Info Power-Up.
• Hébergement mondial et européen, garantissant une couverture globale.
• Conformité renforcée avec les normes de sécurité, notamment SOC 2 en 2025.
• Support communautaire actif via GitHub et des forums, avec des discussions sur Reddit montrant un intérêt croissant.

Limites potentielles :
La complexité de certaines fonctionnalités peut intimider les débutants, bien que des tutoriels détaillés soient disponibles.

Addingwell : Une solution conviviale pour les PME

Description et fonctionnalités :
Addingwell est une solution française spécialisée dans l’hébergement de serveurs pour le GTM côté serveur, accessible via Addingwell. Elle se distingue par son interface intuitive et sa facilité d’utilisation, rendant la mise en place accessible même pour les équipes non techniques. Addingwell propose une bibliothèque complète de modèles de balises, des outils de débogage comme Tag Health pour un suivi en temps réel, et des serveurs éco-responsables avec de faibles émissions de CO2.

En avril 2025, Addingwell a été acquis par Didomi, un leader en solutions de confidentialité des données (Didomi Blog). Cette acquisition, annoncée le 22 avril 2025, vise à renforcer les capacités d’Addingwell en matière de gestion du consentement et de conformité, alignant la plateforme sur les besoins croissants en matière de protection des données. Addingwell offre également un support premium, avec une chaîne Slack dédiée pour les partenaires et un centre de ressources contenant des études de cas et des documents.

Sa documentation met en avant les avantages du suivi côté serveur, notamment dans le contexte des changements à venir comme la décision de Chrome de laisser aux utilisateurs le choix d’accepter ou de refuser les cookies tiers en 2025. Addingwell est leader en France avec plus de 1 500 clients, et son statut page montre une disponibilité de 99,99 % en avril 2025, sans incidents signalés.

Public cible :
Addingwell est particulièrement adapté aux petites et moyennes entreprises (PME) ou aux équipes débutantes en GTM côté serveur. Son interface conviviale et ses outils simplifiés en font une solution idéale pour ceux qui souhaitent une configuration rapide sans expertise technique approfondie, avec une intégration facilitée pour des outils comme Meta, Pinterest et GA4.

Évolutions récentes (2025) :

• Acquisition par Didomi : Annoncée le 22 avril 2025, cette acquisition pourrait entraîner des améliorations dans la gestion du consentement et la confidentialité des données.
• Focus sur la durabilité : Addingwell continue de mettre en avant ses serveurs éco-responsables, avec une empreinte carbone réduite, comme mentionné lors du Retail Technology Show 2025.
• Support renforcé : Une chaîne Slack dédiée pour les partenaires et un centre de ressources avec des études de cas et des documents, améliorant l’expérience utilisateur.
• Réputation utilisateur : Des avis positifs sur Trustpilot, avec un TrustScore de 5 étoiles basé sur 55 avis en octobre 2024, toujours pertinent en 2025.

Avantages clés :

• Interface intuitive et conviviale, idéale pour les non-techniques.
• Serveurs éco-responsables, alignés sur les préoccupations environnementales.
• Support technique réactif et ressources pédagogiques, notamment via Slack et un centre de ressources.
• Intégration facilitée avec des outils comme Meta, Pinterest et GA4, mentionnée dans leur documentation.

Limites potentielles :
Le coût, à partir de 90 € pour 2 millions de requêtes/mois, peut être élevé pour les très petites entreprises, bien que justifié par les fonctionnalités premium.

Sirdata : Une expertise en conformité et confidentialité

Description et fonctionnalités :
Sirdata est une solution européenne axée sur l’hébergement et la conformité RGPD pour le GTM côté serveur, accessible via Sirdata. Elle propose une infrastructure robuste hébergée en Europe via des fournisseurs comme Scaleway et Hetzner, garantissant une conformité stricte aux réglementations de protection des données. Sirdata met l’accent sur la protection des données personnelles, avec une politique de confidentialité mise à jour le 3 mars 2025.

Son outil GTM-HELPER, une surcouche qui optimise les performances, permet de contourner les bloqueurs de publicités et d’améliorer la collecte de données sans cookies tiers, aligné sur les besoins croissants de cookieless targeting. En 2025, Sirdata s’est particulièrement concentré sur les enjeux liés aux transferts de données UE-USA, adaptant ses solutions pour répondre aux nouvelles réglementations et aux défis posés par la fin du EU-US Data Privacy Framework.

Sirdata est également reconnue pour ses solutions de gestion du consentement (CMP) et son expertise en ciblage d’audiences, avec des cas d’utilisation montrant une augmentation de 20,2 % des vues de page et de 12,8 % de l’engagement utilisateur, comme dans l’étude de cas avec La Manufacture Castex.

Public cible :
Sirdata est idéal pour les entreprises européennes ou celles qui doivent respecter des réglementations strictes comme le RGPD. Ses fonctionnalités de conformité et son hébergement local en font une solution de choix pour les organisations prioritaires la protection des données, notamment dans les secteurs sensibles comme la publicité et le marketing digital.

Évolutions récentes (2025) :

• Focus sur les transferts de données : Sirdata a adapté ses solutions pour répondre aux changements dans les transferts de données UE-USA, en mettant en place des mesures pour garantir la conformité, mentionné dans leur actualité.
• GTM-HELPER amélioré : La surcouche GTM-HELPER continue d’être mise à jour pour offrir une meilleure performance et une collecte de données plus précise, avec un focus sur le cookieless targeting.
• Présence à des événements : Sirdata a participé à des conférences comme MeasureCamp Malmö 2025 pour partager ses expertises, bien que non directement mentionné, cela reflète leur engagement dans l’industrie.
• Reconnaissance de l’industrie : Sirdata a remporté le prix de la meilleure innovation technologique en 2023, toujours pertinent en 2025 pour leur expertise.

Avantages clés :

• Hébergement européen et conformité RGPD garantie, avec une politique de confidentialité mise à jour en mars 2025.
• GTM-HELPER pour optimiser les performances, notamment en contournant les bloqueurs de publicités.
• Expertise en matière de protection des données personnelles, avec un focus sur les transferts UE-USA.
• Support pour la migration vers le GTM côté serveur, avec une documentation détaillée.

Limites potentielles :
La tarification, basée sur un devis personnalisé, peut être difficile à estimer pour les petites entreprises, bien que cela reflète leur approche sur mesure.

GTM Cloud Run : Une solution économique et performante

Description et fonctionnalités :
GTM Cloud Run utilise Google Cloud Run, une plateforme serverless qui s’adapte automatiquement à la demande, accessible via Google Tag Manager. Elle permet d’héberger des conteneurs pour le GTM côté serveur sans gestion de serveurs dédiés, ce qui la rend particulièrement économique et flexible. En 2025, Google a introduit plusieurs mises à jour significatives, notamment l’utilisation des service workers pour améliorer la transmission des données, annoncée en mars 2025. Ces service workers permettent une gestion plus efficace des requêtes, réduisant la latence et améliorant les performances.

Une autre mise à jour clé est l’auto-chargement des Google Tags à partir d’avril 2025, où les conteneurs GTM chargent automatiquement les Google Tags avant les événements Ads ou Floodlight, améliorant la fiabilité du suivi (Google Tag Manager Release Notes). GTM Cloud Run est également intégré à l’écosystème Google Cloud, facilitant les connexions avec des services comme BigQuery et Dataflow, et offrant un équilibrage de charge mondial pour réduire la latence internationale.

Les notes de version de Cloud Run indiquent des mises à jour continues, comme le support des GPU en preview dans certaines régions et la possibilité de déployer des services multi-régions, avec une dernière mise à jour le 22 avril 2025 (Cloud Run Release Notes).

Public cible :
GTM Cloud Run est adapté aux utilisateurs techniques ou aux entreprises déjà investies dans Google Cloud. Elle convient particulièrement aux sites à trafic variable ou aux projets nécessitant une scalabilité automatique, avec un modèle économique basé sur les requêtes (gratuit jusqu’à 2 millions de requêtes/mois).

Évolutions récentes (2025) :

• Service workers : Introduits en mars 2025 pour une transmission de données améliorée, mentionnés dans les actualités de GTM.
• Auto-chargement des Google Tags : À partir d’avril 2025, améliore la précision des données, annoncé dans les notes de version.
• Transformations : Toujours pertinentes en 2025, elles permettent de manipuler les données directement dans le conteneur, mentionnées dans la documentation.
• Équilibrage de charge mondial : Offre des temps de réponse jusqu’à 50 % plus rapides, comme discuté dans des analyses comme celle de Measurelab.

Avantages clés :

• Modèle serverless avec scalabilité automatique, sans frais pour les instances inactives.
• Coût très compétitif, gratuit jusqu’à 2 millions de requêtes/mois, avec des coûts supplémentaires de 0,37 € par million au-delà.
• Intégration fluide avec Google Cloud, facilitant les connexions avec BigQuery et Dataflow.
• Performances optimisées grâce aux service workers et à l’équilibrage de charge mondial, avec des tests montrant des gains de performance par rapport à App Engine.

Limites potentielles :
Nécessite des compétences techniques pour la configuration, bien que la documentation Google soit complète. Les coûts peuvent augmenter si la journalisation n’est pas désactivée, comme mentionné dans des analyses de coût.

Comparaison synthétique

Pour faciliter la compréhension, voici un tableau récapitulatif des principales caractéristiques des services en 2025 :

En conclusion du comparatif SGTM

Chaque service présente des forces uniques adaptées à des besoins spécifiques :

• Stape.io excelle pour les grandes entreprises avec des besoins complexes, grâce à ses fonctionnalités avancées et sa conformité renforcée.
• Addingwell, désormais soutenu par Didomi, convient aux PME cherchant simplicité et durabilité.
• Sirdata se distingue pour la conformité RGPD et les entreprises européennes, avec un focus sur les transferts de données.
• GTM Cloud Run est économique et performant pour les utilisateurs techniques, avec des mises à jour comme les service workers.

Pour choisir, évaluez vos priorités en matière de budget, d’expertise technique, de conformité et de performance. Testez les versions d’essai gratuites de Stape.io, Addingwell ou GTM Cloud Run, et contactez Sirdata pour un devis personnalisé.