À partir du 21 juillet 2025, les sites web opérant dans l’Union européenne qui n’ont pas mis à jour leur système de consentement vers Google Consent Mode v2 seront littéralement débranchés. Google ne collectera plus aucune donnée, pas même sous forme agrégée. Les outils continueront à s’afficher, mais comme des panneaux de contrôle sans courant : impeccables, mais morts.
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On ne parle pas ici d’un bug temporaire ou d’une baisse marginale. On parle d’une disparition pure et simple de la donnée.
Pourquoi cette rupture brutale ?
Parce que Google a cédé à la pression réglementaire. Et cette fois, pas à moitié.
Face au RGPD, au DMA et à la montée en puissance des autorités européennes de protection des données, Google impose une condition simple mais non négociable :
aucune collecte n’aura lieu sans un consentement explicite, structuré, et communiqué via son protocole officiel : Consent Mode v2.
Cette exigence n’est plus réservée aux annonceurs les plus actifs. Elle concerne toute organisation utilisant Google Analytics, Google Ads, ou tout autre outil de tracking Google sur un public européen.
À quoi ressemble un site non conforme le 22 juillet au matin ?
- Le tableau de bord Analytics affiche zéro. Pas d’erreur, juste rien.
- Les campagnes Ads ne remontent plus de conversions.
- Les audiences de remarketing disparaissent.
- Les rapports hebdomadaires deviennent silencieux.
- Le responsable marketing commence à poser des questions qu’on aurait préféré éviter.
Le pire dans ce scénario ?
Les utilisateurs, eux, continuent de venir. Mais vous ne les voyez plus.
Ce que Consent Mode v2 change en profondeur
Consent Mode v1 permettait de bloquer certains scripts en fonction du consentement.
Consent Mode v2, lui, va plus loin : il exige une déclaration claire pour chaque finalité, transmise via quatre signaux distincts. Deux sont anciens, deux sont nouveaux et désormais obligatoires.
Les signaux obligatoires :
| Signal | Description |
|---|---|
ad_storage | Stockage cookies publicitaires |
analytics_storage | Stockage cookies analytiques |
ad_user_data | Partage des données personnelles |
ad_personalization | Activation du ciblage personnalisé / remarketing |
Même si vous aviez déjà mis en place une CMP et GTM, sans ces signaux correctement configurés, vous serez considéré comme “non compatible”.
Un consentement mal géré, c’est quoi concrètement ?
Un utilisateur clique sur “Refuser” et votre tag Google Ads se déclenche quand même ? Vous êtes en infraction.
Un utilisateur n’a rien sélectionné et votre GA4 se lance malgré tout ? Vous êtes en infraction.
Un utilisateur accepte, mais Google ne reçoit pas les signaux gcs et gcd ? Vous êtes hors-jeu.
C’est mathématique : si le signal n’est pas reçu, le traitement est bloqué. Et plus rien ne s’affiche dans vos rapports.
Les conséquences immédiates d’une non-implémentation
- Plus de conversions modélisées : vos performances chuteront mécaniquement, même si votre activité ne bouge pas.
- Ciblage publicitaire impossible : les segments disparaîtront, les audiences ne seront plus disponibles.
- Coût d’acquisition en hausse : les enchères automatisées deviendront inefficaces, faute de signal retour.
- Risques réglementaires accrus : RGPD et DMA exigent un consentement explicite. Une CMP non certifiée ou un flux incomplet vous expose à un contrôle.
- Perte de pilotage : vos décisions seront basées sur des données creuses ou absentes.
Et comme toujours en tracking, le mal ne se voit pas immédiatement. Il s’accumule silencieusement jusqu’au moment où il est trop tard pour corriger sans perdre l’historique.
Mise en conformité : le strict minimum à faire (et à bien faire)
Pas de solution magique. Juste une chaîne de responsabilités technique à dérouler sans faille.
Votre plan de bataille :
- Implémenter une CMP certifiée Google + IAB TCF v2.2
Sans cela, impossible de transmettre les bons signaux. - Configurer Google Tag Manager avec un déclencheur « Consent Initialization »
Il doit se lancer avant tout autre tag. - Conditionner vos balises au consentement
Analytics, Ads, Facebook… tout doit attendre l’autorisation. - Activer le mode Advanced si possible
Il permet une modélisation cookieless des conversions (même en cas de refus). - Vérifier que les signaux
gcsetgcdsont bien envoyés
Sinon, Google considérera que le consentement n’a jamais eu lieu.
Tableau de synthèse : êtes-vous prêt ?
| Composant | État requis pour conformité | Vérification à faire |
|---|---|---|
| CMP certifiée Google + IAB | Obligatoire | Liste officielle de CMP partenaires |
| Bannière “Accepter / Refuser” | Obligatoire | Test visuel sur desktop et mobile |
| Bloc “Consent Initialization” | Doit être en premier dans GTM | Debug via Google Tag Assistant |
| Tags conditionnés | Aucun déclenchement sans consentement | Mode preview de GTM |
Signaux réseau (gcs, gcd) | Présents dans chaque appel GA / Ads | Console réseau → en-têtes de requête |
| Mode Advanced (optionnel mais recommandé) | Permet de conserver des données modélisées | À activer dans votre CMP |
En résumé : le 21 juillet n’est pas une mise à jour, c’est une date de péremption
Vous avez encore quelques jours.
Pas pour improviser.
Mais pour prendre le contrôle.
Consent Mode v2 n’est pas un nouveau gadget marketing.
C’est la nouvelle condition d’existence de votre donnée numérique.
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