Google Analytics : tout ce que vous devez savoir sur la nouvelle configuration obligatoire pour la collecte automatique des événements
Depuis le 28 juillet 2024, pour améliorer la précision des rapports et la cohérence des données d’attribution, Google exigera désormais une configuration spécifique pour la collecte automatique des événements. Cet article a pour but de vous guider à travers les détails de cette mise à jour, ses implications et les meilleures pratiques pour s’assurer que vos configurations Google Analytics sont optimisées afin de profiter pleinement de cette nouvelle exigence. Tout cela vous semble étrange ? Faites appel à notre agence Google Analytics pour vous aider à optimiser la qualité et l’utilité de vos données Analytics.
Qu’est-ce qu’un événement collecté automatiquement?
Les événements collectés automatiquement par Google Analytics sont des interactions qui sont enregistrées sans nécessiter de configuration manuelle de suivi des événements. Ils fournissent des insights précieux sur le comportement des utilisateurs et comprennent des actions telles que le défilement, les clics sur les liens, les téléchargements de fichiers, et les interactions avec des vidéos.
Ces événements permettent de comprendre comment les utilisateurs interagissent avec votre site web sans devoir passer par des implémentations complexes. Voici une liste non exhaustive des événements collectés automatiquement :
- Scroll : Suivi des défilements.
- Click : Suivi des clics sur les liens sortants.
- File Download : Suivi des téléchargements de fichiers.
- Video Engagement: Interactions avec des vidéos intégrées.
Pour une compréhension plus approfondie, consultez la documentation officielle de Google Analytics sur les événements collectés automatiquement.
Pourquoi cette mise à jour a-t-elle été introduite?
La mise à jour vise principalement à résoudre le problème des valeurs d’attribution « (not set) » présentes dans les rapports de Google Analytics. Ce problème se pose lorsque les événements sont envoyés à Google Analytics sans une configuration appropriée des balises, rendant difficile l’attribution correcte de la source/medium des événements.
En rendant obligatoire l’utilisation d’une commande de configuration (« config command ») ou de la balise Google pour l’envoi des événements automatiquement collectés, cette mise à jour garantit une meilleure cohérence et précision dans les données d’attribution. Pour les utilisateurs finaux, cela se traduit par des rapports plus clairs et plus exploitables.
Comment mettre en place la configuration nécessaire?
Configurer correctement vos balises Google Tag Manager (GTM) ou gtag.js est essentiel pour se conformer à la nouvelle exigence. Voici un guide détaillé sur la façon de le faire :
Utilisation de Google Tag Manager
Étape 1 : Ouvrez votre container Google Tag Manager
Accédez à votre espace Google Tag Manager et sélectionnez le container que vous utilisez pour votre site.
Étape 2 : Création d’une nouvelle balise
Cliquez sur le bouton « Tag » pour créer une nouvelle balise.
Étape 3 : Configurer la balise
Sélectionnez « Google Analytics: GA4 Configuration ».
Étape 4 : Entrer l’ID de la mesure
Entrez votre ID de mesure Google Analytics (format : G-XXXXXXXXXX).
Étape 5 : Déclencheur
Définissez le déclencheur sur « All Pages » pour que la balise s’applique à toutes les pages de votre site.
Étape 6 : Enregistrement et publication
Enregistrez vos modifications et publiez les mises à jour du container.
Utilisation du code gtag.js
Étape 1 : Ajout du code gtag.js à vos pages
Assurez-vous d’inclure le code gtag.js fourni par Google Analytics dans toutes vos pages web.
<!-- Google tag (gtag.js) -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
gtag('js', new Date());
gtag('config', 'TAG_ID');
</script>Étape 2 : Configuration supplémentaire
Si vous avez des configurations avancées, comme la définition de paramètres personnalisés, vous pouvez ajouter ces configurations dans le gtag comme suit :
gtag('config', 'G-XXXXXXXXXX', {
'custom_map': {'dimension1': 'user_type'}
});Vérifiez vos implémentations actuelles
Il est crucial de vérifier les configurations actuelles pour s’assurer qu’elles sont conformes à la nouvelle exigence. Voici quelques conseils pour effectuer cette vérification :
Audit des tags existants
Utilisez l’outil de prévisualisation de Google Tag Manager pour vous assurer que les balises de configuration GA4 se déclenchent correctement sur toutes les pages.
Utilisation de Google Analytics Debugger
Cet outil pour le navigateur Chrome permet d’inspecter les données envoyées à Google Analytics et de vérifier la bonne implémentation des balises de configuration.
Rapports en temps réel
Les rapports en temps réel de Google Analytics offrent une méthode simple pour vérifier si vos pages envoient correctement les événements instantanément.
Avantages de la nouvelle approche pour la collecte automatique des événements
Cohérence des données
En s’assurant que les événements sont envoyés avec la configuration appropriée, les données d’attribution deviendront plus cohérentes et précises. Cela est crucial pour comprendre l’origine des interactions utilisateur et optimiser les campagnes marketing.
Réduction des erreurs de données
Les valeurs d’attribution « (not set) » perturbent non seulement les analyses, mais peuvent également induire en erreur lors de la prise de décisions basées sur les données. Cette mise à jour permet de réduire ces erreurs, offrant ainsi des rapports plus fiables.
Facilité de maintenance
Avoir une structure de balises centralisée via Google Tag Manager ou gtag.js facilite grandement la gestion et la mise à jour des configurations sans nécessiter de modification répétée du code source de votre site.
Pour une lecture plus approfondie et plus de détails, réferez-vous à la documentation officielle de Google Analytics :
Conclusion
La mise à jour nécessitant une commande de configuration ou la balise Google pour envoyer les événements collectés automatiquement représente un pas important vers l’amélioration de la qualité des données dans Google Analytics. Cela permettra une meilleure compréhension des utilisateurs et de leur comportement, facilitant ainsi une prise de décision basée sur des rapports plus précis.
Il est fortement conseillé de se conformer à cette nouvelle exigence le plus rapidement possible pour éviter toute interruption dans la collecte des données et pour exploiter au maximum les capacités analytiques de Google Analytics.
Nous espérons que cet article vous a aidé à comprendre l’importance de cette mise à jour et comment l’implémenter efficacement. Pour des conseils plus spécifiques à votre situation, consultez la documentation officielle ou contactez un professionnel du marketing digital.
FAQ
Q1 : Est-il impératif de passer à Google Analytics 4 ?
Bien que vous puissiez continuer à utiliser Universal Analytics, il est fortement recommandé de passer à GA4 pour tirer parti des nouvelles fonctionnalités et des améliorations continues proposées par Google.
Q2 : Les configurations de balises existantes sur GTM seront-elles automatiquement compatibles avec cette mise à jour ?
Vous devrez vérifier et peut-être mettre à jour vos configurations de balises sur GTM pour vous assurer qu’elles respectent les nouvelles exigences.
Q3 : Quel impact cela aura-t-il sur les petites entreprises avec des ressources limitées pour configurer des balises analytiques ?
Cette mise à jour peut demander un effort initial, cependant, la centralisation et la standardisation des balises analytiques via GTM simplifient la maintenance à long terme.
Q4 : Quels outils tiers sont compatibles avec cette nouvelle exigence de Google Analytics ?
La plupart des principaux outils de gestion des balises et d’analyse de tiers sont adaptatifs et offrir
