Comprendre les variables JavaScript personnalisées dans GTM

Vous voulez suivre des actions personnalisées sur votre site via Google Tag Manager ? Les variables JavaScript personnalisées sont la clé. Elles vous permettent d’extraire et de manipuler des données de manière dynamique, renforçant ainsi vos capacités de suivi. Dans cet article, nous allons décomposer ce concept essentiel, comment les créer et les meilleures pratiques pour éviter les pièges courants.

Qu’est-ce qu’une variable JavaScript personnalisée ?

Dans Google Tag Manager (GTM), une variable JavaScript personnalisée est un outil puissant permettant de définir des valeurs dynamiques qui peuvent être utilisées dans vos balises, déclencheurs et autres variables. Cette fonctionnalité permet aux utilisateurs d’extraire, de manipuler et de transmettre des données en temps réel depuis leur site web ou application, facilitant ainsi un suivi plus précis et pertinent des interactions des utilisateurs.

Les variables JavaScript personnalisées se définissent par un code JavaScript que vous intégrez directement dans GTM. Ce code peut retourner n’importe quelle valeur que vous souhaitez capturer – qu’il s’agisse de l’ID d’un produit, d’un montant de commande, ou même de la valeur d’un champ spécifique dans un formulaire. Le principal objectif de ces variables est d’améliorer le suivi des données et de recueillir des informations qui seraient autrement difficiles à obtenir. Par exemple, si vous souhaitez suivre le nombre de clics sur un bouton spécifique, vous pouvez créer une variable qui renvoie la valeur ou l’ID de cet élément chaque fois qu’il est cliqué.

• Exemple 1 : Supposons que vous souhaitiez suivre les utilisateurs qui ajoutent un produit spécifique à leur panier. Vous pouvez créer une variable JavaScript personnalisée qui retourne l’ID du produit lorsqu’il est ajouté au panier :

function() {
    return document.querySelector('.product-id').innerText;
}

function() {
    return document.querySelector('#email-field').value;
}

Ces exemples illustrent comment les variables JavaScript personnalisées peuvent avoir un impact significatif sur la précision et la richesse des données capturées via Google Tag Manager. En intégrant ces variables, vous pourrez affiner votre suivi et adapter vos stratégies marketing en fonction des comportements réels des utilisateurs. Pour en découvrir davantage sur l’utilisation des variables dans GTM, vous pouvez consulter cet article détaillé ici.

Créer une variable JavaScript personnalisée dans GTM

Créer une variable JavaScript personnalisée dans Google Tag Manager (GTM) peut sembler intimidant au départ, mais avec une méthode pas à pas, cela devient un processus fluide et efficace. Dans cet exercice, nous allons nous concentrer sur une manière d’utiliser localStorage pour différencier les utilisateurs et améliorer le suivi des données.

Voici les étapes détaillées pour créer votre variable :

1. Accéder à Google Tag Manager: Connectez-vous à votre compte GTM et sélectionnez le conteneur sur lequel vous travaillez.
2. Créer une nouvelle variable: Dans le menu de gauche, cliquez sur « Variables », puis sur « Nouvelle » pour ajouter une variable JavaScript personnalisée.
3. Configurer la variable: Choisissez le type de variable comme « Variable JavaScript personnalisée ». Un éditeur de code apparaîtra où vous pouvez saisir votre script.
4. Utiliser localStorage: Dans votre script, pour différencier les utilisateurs, vous pouvez utiliser la syntaxe suivante :

function() {
    var userToken = localStorage.getItem('userToken');
    if (!userToken) {
        userToken = 'newUser-' + Date.now();
        localStorage.setItem('userToken', userToken);
    }
    return userToken;
}

Ce code vérifie si un userToken est déjà stocké dans localStorage. Si aucune valeur n’est trouvée, il génère un nouveau token unique basé sur la date actuelle et l’enregistre pour d’éventuelles utilisations ultérieures.

En utilisant cette variable personnalisée, vous pourrez identifier chaque utilisateur de façon unique, et cela vous permettra de suivre les comportements spécifiques de ces utilisateurs dans vos analyses. Vous pouvez ensuite intégrer cette variable dans vos balises pour envoyer les données à Google Analytics ou à d’autres outils d’analyse que vous utilisez.

Il est important de tester si la variable fonctionne comme prévu. Vous pouvez le faire dans l’aperçu de GTM, en vérifiant si le token est correctement enregistré dans localStorage pour chaque utilisateur.

Pour explorer davantage de types de variables et de leur configuration dans GTM, vous pouvez consulter le site d’Aristide Riou, qui propose des guides utiles pour les débutants.

En suivant ces étapes, vous serez en mesure de créer une variable JavaScript personnalisée qui améliorera vos capacités de suivi dans Google Tag Manager.

Bonnes pratiques pour les variables JavaScript personnalisées

Lors de l’utilisation des variables JavaScript personnalisées dans Google Tag Manager (GTM), il est crucial d’adopter certaines bonnes pratiques afin d’assurer une performance optimisée et une collecte de données fiable. Ces variables offrent une flexibilité importante, mais leur mise en œuvre doit être réfléchie et structurée.

• Simplicité et clarté: Il est important de garder votre code JavaScript aussi simple et clair que possible. Évitez les constructions complexes qui pourraient rendre la variable difficile à comprendre ou à déboguer. La lisibilité de votre code améliorera non seulement le processus de développement, mais facilitera également la maintenance ultérieure.
• Nommer vos variables de manière descriptive: L’attribution de noms significatifs à vos variables facilitera leur identification et leur utilisation dans GTM. Par exemple, au lieu d’utiliser des noms génériques comme « var1 », optez pour des noms tels que « userPurchaseAmount » ou « formSubmissionDate » qui décrivent clairement leur fonction.
• Tests et validation: Avant de déployer vos variables personnalisées, effectuez des tests approfondis pour garantir qu’elles renvoient les données attendues. GTM propose un mode « Aperçu » qui vous permet de vérifier le fonctionnement de vos balises et variables avant leur mise en ligne.
• Minimiser l’impact sur les performances: Les variables JavaScript personnalisées peuvent affecter le temps de chargement de votre page si elles exécutent des opérations lourdes ou non optimisées. Limitez l’utilisation des requêtes ou de la logique complexe. Envisagez d’utiliser des événements déclenchés plutôt que des variables qui se déclenchent trop souvent.
• Documentation: Documentez toutes les variables que vous créez. Cette pratique vous aidera, ainsi que votre équipe, à comprendre rapidement la fonction de chaque variable. Vous pouvez créer un simple tableau ou une page wiki pour centraliser l’information.
• Intégration avec les autres outils: Assurez-vous que vos variables JavaScript personnalisées fonctionnent bien avec les autres outils de suivi ou d’analyse que vous utilisez. Un lien entre vos variables et les services comme Google Analytics est essentiel pour une collecte de données fluide. Pour des conseils sur la configuration de GTM avec Google Analytics, vous pouvez consulter ce guide complet.

En appliquant ces bonnes pratiques, vous vous assurerez que vos variables JavaScript personnalisées non seulement répondent à vos besoins analytiques, mais le font également de manière efficace et performante.

Problèmes courants et solutions

Lors de l’utilisation des variables JavaScript personnalisées dans Google Tag Manager (GTM), il est fréquent de rencontrer certains problèmes qui peuvent entraver le bon fonctionnement de votre suivi. Voici quelques problèmes courants et leurs solutions pour vous aider à optimiser votre expérience.

• Erreur de syntaxe dans le code JavaScript : Une des erreurs les plus fréquentes provient d’une simple faute de frappe ou d’une erreur de syntaxe dans votre code. Pour résoudre ce problème, utilisez des outils de débogage intégrés comme la console JavaScript dans votre navigateur pour identifier et corriger les erreurs. Par exemple, vous pouvez exécuter votre script dans la console pour voir où la faute se produit.
• Variable non définie : Cela se produit souvent lorsque vous essayez d’accéder à une variable qui n’a pas été correctement déclarée ou qui n’est pas accessible dans l’environnement d’exécution. Pour corriger ce problème, assurez-vous que toutes les variables nécessaires sont bien définies et accessibles avant leur utilisation. Une bonne pratique consiste à inclure des vérifications conditionnelles pour garantir que les variables existent avant de les utiliser.
• Mauvaise portée de la variable : Parfois, une variable peut ne pas être accessible à cause de sa portée. Les variables déclarées en tant que locales ne seront pas accessibles en dehors de leur bloc de déclaration. Pour résoudre cela, envisagez de déclarer des variables globales lorsque cela est nécessaire, mais avec prudence pour éviter toute pollution de l’espace global.
• Impact des déclencheurs : Vous pourriez rencontrer des problèmes si les déclencheurs de vos balises ne se déclenchent pas comme prévu. Cela peut être dû à des conditions inappropriées ou à la sélection d’un élément qui n’existe pas au moment du chargement. Récemment, l’équipe de GTM a mis en avant que pour éviter cela, vérifiez les conditions du déclencheur et utilisez le mode « Aperçu » de GTM pour analyser le comportement des balises en temps réel.
• Mauvais type de retour : Une autre difficulté peut être due à une variable qui ne renvoie pas le type de données attendu. Par exemple, si une fonction est censée renvoyer un nombre mais renvoie une chaîne de caractères, cela peut causer des dysfonctionnements dans vos balises. Assurez-vous d’utiliser des convertisseurs de type si nécessaire, tels que parseInt() ou parseFloat().

En étant conscient de ces problèmes courants et de leurs solutions, vous pouvez mieux gérer l’utilisation des variables JavaScript personnalisées dans Google Tag Manager et optimiser votre suivi en conséquence.

L’intégration d’Analytify pour simplifier le suivi

Pour les utilisateurs de WordPress, l’intégration d’Analytify représente un atout majeur dans la gestion des données et le suivi des événements via Google Tag Manager (GTM). Analytify est un plugin qui vise à simplifier l’analyse des performances d’un site en rendant l’analyse de données accessible directement à partir du tableau de bord WordPress, sans nécessiter de compétences techniques spécifiques.

Avec GTM, les utilisateurs peuvent créer et gérer des balises qui déclenchent des événements sur leur site web. L’intégration d’Analytify avec GTM permet d’associer ces événements de manière transparente afin de suivre des interactions spécifiques, telles que les téléchargements de fichiers, les soumissions de formulaires ou encore les clics sur des liens. Grâce à Analytify, ces actions peuvent être visualisées et suivies efficacement.

• Configuration simplifiée : Analytify offre une interface conviviale qui guide les utilisateurs dans la configuration de suivis d’événements sans nécessiter de codage complexe. Les utilisateurs peuvent simplement sélectionner les événements qu’ils souhaitent suivre et laisser Analytify s’occuper du reste.
• Rapports détaillés : L’un des grands avantages d’Analytify est sa capacité à fournir des rapports complets directement dans l’interface de WordPress. Ces rapports permettent de visualiser l’impact des actions des utilisateurs et d’analyser le comportement sur le site en temps réel.
• Suivi des conversions : En intégrant les balises GTM avec Analytify, il devient beaucoup plus facile de suivre les conversions et d’optimiser les stratégies marketing. Les données extraites peuvent être utilisées pour améliorer les campagnes en mesurant leur efficacité directement depuis le tableau de bord.

En résumé, l’association d’Analytify et de Google Tag Manager constitue une solution idéale pour les gestionnaires de sites WordPress qui cherchent à optimiser leur suivi des données. En unissant la simplicité d’utilisation d’Analytify et la puissance de GTM, les utilisateurs peuvent non seulement suivre des événements cruciaux sur leurs sites mais également adapter leurs contenus et stratégies en fonction des données recueillies. Pour en savoir plus sur l’intégration des événements Google Tag Manager, vous pouvez consulter cet article : détails sur Google Analytics 4 et GTM.

Conclusion

En résumé, les variables JavaScript personnalisées dans Google Tag Manager offrent une flexibilité nécessaire pour améliorer votre stratégie de tracking. En suivant nos conseils pour les créer et les tester, vous pourrez extraire des données plus précises et pertinentes. Que vous utilisiez GTM pour la première fois ou que vous cherchiez à pointer des erreurs, les bonnes pratiques adaptées à votre projet feront la différence. Restez attentif aux fonctionnalités ajoutées de solutions comme Analytify qui simplifient encore davantage votre vécu.

FAQ

Qu’est-ce qu’une variable JavaScript personnalisée dans Google Tag Manager ?

Une variable JavaScript personnalisée est une fonction qui retourne une valeur dynamique basée sur la logique JavaScript, adaptée pour personnaliser le suivi et la collecte de données.

Comment créer une variable JavaScript personnalisée dans GTM ?

Accédez à Variables >> Nouveau >> JavaScript personnalisé, entrez une fonction qui retourne une valeur, enregistrez-la, puis utilisez-la dans vos tags, déclencheurs ou autres variables.

Comment déboguer une variable JavaScript personnalisée dans GTM ?

Utilisez le mode de prévisualisation dans GTM et vérifiez la sortie de la variable sous l’onglet « Variables » dans la console de débogage.

Quels sont les cas d’utilisation courants des variables JavaScript personnalisées ?

Les cas d’utilisation incluent le formatage des données avant l’envoi à Google Analytics, l’extraction de valeurs dynamiques depuis la page, et la logique de suivi d’événements personnalisés.

Puis-je modifier le DOM en utilisant une variable JavaScript personnalisée ?

Non, il n’est pas recommandé, car les variables GTM devraient se limiter à retourner des valeurs. Utilisez plutôt un tag HTML personnalisé pour manipuler le DOM.