Depuis le 3 octobre 2025, Google Ads API permet de remplir simultanément les champs gclid et gbraid dans les conversions, améliorant ainsi la précision de l’attribution, surtout sur iOS, où Apple complique le tracking traditionnel (Google Ads Developer Blog, juillet 2025).
3 principaux points à retenir.
- Simultanéité des champs gclid et gbraid : fin des erreurs partielle sur conversions multi-identifiants.
- Attribution iOS améliorée : meilleure mesure entre web et app malgré les restrictions d’Apple.
- Facilite la gestion des conversions : optimise l’automatisation et l’analyse des campagnes cross-plateformes.
Pourquoi Google a-t-il activé l’usage simultané des champs gclid et gbraid ?
La récente mise à jour qui permet d’utiliser simultanément les champs gclid et gbraid dans Google Ads est une réponse directe à un verrou logiciel qui bloquait la compatibilité de ces deux identifiants lors du suivi des conversions. Cela a du sens, surtout dans un contexte où les plateformes de publicité doivent s’adapter aux règles de confidentialité toujours plus strictes, comme celles imposées par iOS 14 et versions ultérieures.
Avec l’adoption de ces nouvelles politiques, Apple a mis en place des restrictions qui compliquent le tracking traditionnel. Cela a rendu crucial pour les annonceurs de gérer plusieurs identifiants simultanément afin de couvrir tous les scénarios de conversion. Gclid, avec son rôle historique, s’est focalisé sur les conversions sur le web classique. En revanche, gbraid a été conçu en particulier pour les conversions d’applications iOS après la mise en application des nouvelles règles d’Apple.
Qu’est-ce que cela signifie pour les annonceurs ? Premièrement, cela améliore l’attribution et la qualité des données, deux éléments essentiels pour optimiser la performance publicitaire. Une meilleure attribution signifie que les annonceurs peuvent efficacement cibler leurs efforts et maximiser leur retour sur investissement (ROI). Cette compatibilité est également stratégique pour le Smart Bidding, qui utilise ces données améliorées pour ajuster les enchères en temps réel en fonction du comportement des utilisateurs sur différentes plateformes.
Avant cette mise à jour, le concept de partial failure compliquait les uploads. Cela se produisait lorsque certaines conversions n’étaient pas correctement enregistrées, rendant les campagnes moins efficaces en termes d’attribution. En permettant l’utilisation conjointe des deux identifiants, Google a non seulement résolu ce problème, mais a également ouvert la voie à un tracking robuste qui respecte les nouvelles règles de confidentialité.
Comment fonctionne techniquement la gestion des conversions avec gclid et gbraid ?
Pour comprendre la gestion des conversions avec les champs gclid et gbraid dans l’API Google Ads, il est essentiel de connaître la structure de ClickConversion. Un ClickConversion représente l’élément clé pour l’envoi de données de conversion. Dans ce cadre, les champs gclid (Google Click Identifier) et gbraid (Google Braid Identifier) jouent des rôles cruciaux.
UploadClickConversions est la méthode utilisée pour envoyer cet ensemble de données. Lorsqu’on envoie des conversions à l’aide de cette méthode, il est probable qu’il y ait des erreurs de validation. Pour éviter que ces erreurs bloquent l’ensemble du processus, Google a introduit partial_failure. Cela permet de faire passer les conversions valides tout en indiquant lesquelles n’ont pas été acceptées, offrant ainsi une gestion d’erreur plus souple.
Au fur et à mesure des évolutions, la validation des champs de conversion était relativement restrictive. Cependant, avec les récentes mises à jour, il est désormais possible d’utiliser simultanément gclid et gbraid dans une même requête, ce qui non seulement élargit les possibilités de tracking, mais renforce aussi les insights data pour des conversions plus précises.
Voici un exemple de code simplifié qui montre comment effectuer un upload d’une conversion en utilisant les deux champs :
from google.ads.google_ads.client import GoogleAdsClient
client = GoogleAdsClient.load_from_storage()
conversion_action_service = client.get_conversion_action_service()
conversion = client.get_type("ClickConversion")
conversion.conversion_action = conversion_action_service.conversion_action_path("123456", "987654")
conversion.gclid = "abc123"
conversion.gbraid = "xyz456"
conversion.conversion_date_time = "2023-10-01 12:00:00"
conversion.conversion_value_micros = 1000000
# Send the upload with partial failure
response = conversion_action_service.upload_click_conversions(
customer_id="123456",
conversions=[conversion],
partial_failure=True
)
if response.partial_failure_error:
print(f"Partial failure: {response.partial_failure_error.message}")
Ce code démontre la flexibilité d’utiliser à la fois gclid et gbraid pour améliorer le suivi des conversions. Dans un contexte d’attribution multi-touch, notamment sur iOS où le tracking traditionnel fait face à des restrictions, cette capacité est fondamentale. En effet, le marché exige une approche plus nuancée pour attribuer correctement les conversions aux différents points de contact.
Pour résumer, voici un tableau qui clarifie les différences entre ces identifiants :
| Identifiant | Usage | Bénéfices |
|---|---|---|
| gclid | Suivi des clics sur Google Ads | Optimisation du ROI sur les campagnes |
| gbraid | Suivi multi-touch et attribution cross-channel | Meilleure visibilité dans l’attribution des conversions |
Pour plus de détails, vous pouvez consulter cet article.
Quels impacts concrets sur les campagnes et les développeurs ?
La mise à jour permettant l’utilisation simultanée des champs gclid et gbraid dans Google Ads API n’est pas qu’un simple ajout technique, elle a des répercussions concrètes et significatives sur les campagnes publicitaires et sur l’efficacité des développeurs. Pour commencer, la simplicité d’intégration technique qu’elle offre est une vraie bouffée d’air frais. Cela facilite la collecte de données précises, surtout pour les campagnes visant les utilisateurs iOS, qui ont vu leurs mécanismes de tracking modifiés avec l’implémentation de l’App Tracking Transparency (ATT).
Pour les développeurs, il est crucial d’ajuster le tracking afin qu’il accepte ces deux champs simultanément. Cela implique de revisiter les processus de gestion des erreurs et de vérifier que les workflows d’upload sont fluides. Ignorer ces ajustements pourrait mener à des insuffisances dans le reporting et l’attribution des conversions. D’ailleurs, un suivi inexact peut fausser les données d’analyse et affecter l’optimisation des campagnes.
L’impact positif de cette dualité s’étend à l’optimisation avec des stratégies telles que le Smart Bidding. Avec une attribution plus fidèle qui prend en compte les interactions sur plusieurs plateformes, les entreprises peuvent mieux cibler leurs efforts marketing. Par exemple, une entreprise de e-commerce pourrait observer une augmentation significative de son retour sur investissement publicitaire (ROAS) en utilisant ces nouveaux atouts pour ajuster ses enchères sur les canaux les plus performants.
Les métiers liés au bid management et à l’analyse comportementale ont ainsi toute leur pertinence renforcée. Pensez à un secteur comme celui de l’automobile : les concessionnaires peuvent optimiser leur stratégie d’enchères en fonction des données multi-plateformes, garantissant ainsi que chaque euro investi a un impact mesurable. Cela permet non seulement d’améliorer la pertinence des annonces, mais aussi d’augmenter les conversions.
Par ailleurs, il est impératif de surveiller la montée en charge et l’intégrité des données durant et après cette migration. Une transition mal gérée pourrait entraîner des ruptures dans le flux de données critiques, ce qui nuirait à l’ensemble de la stratégie publicitaire. En somme, cette mise à jour représente un atout stratégique non négligeable pour les annonceurs, particulièrement dans un environnement de tracking moderne qui devient de plus en plus complexe.
Cette double saisie de gclid et gbraid va-t-elle changer la donne pour votre tracking Google Ads ?
L’activation simultanée des champs gclid et gbraid dans Google Ads API est une vraie avancée technique qui répond aux complexités imposées par les évolutions iOS et la protection de la vie privée. Ce changement élimine les erreurs d’upload, renforce la précision de l’attribution, et simplifie la gestion des conversions cross-plateformes. Pour les développeurs, c’est un challenge mais aussi une opportunité d’optimiser leurs intégrations. Pour les annonceurs, cela signifie des stratégies d’enchères mieux informées, des rapports plus fiables et une meilleure maîtrise de l’impact réel des campagnes sur iOS et au-delà. Il est temps de mettre à jour vos dispositifs sans attendre le déploiement officiel pour rester compétitif.
FAQ
Qu’est-ce que le champ gclid dans Google Ads API ?
Pourquoi le champ gbraid a-t-il été créé ?
Que change la possibilité de renseigner gclid et gbraid simultanément ?
Quelles implications pour les développeurs Google Ads API ?
Quand cette évolution est-elle effective ?
A propos de l’auteur
Franck Scandolera cumule plus d’une décennie d’expérience en Web Analytics, automatisation et data engineering. Responsable de l’agence webAnalyste et formateur indépendant, il maîtrise le tracking client-side et serveur, avec une expertise pointue sur GA4, Google Ads API et les défis d’attribution dans un contexte RGPD strict. Ses connaissances pratiques en automatisation et IA générative lui permettent d’accompagner efficacement agences et annonceurs dans la maîtrise et l’optimisation de leurs données publicitaires complexes.