Plan de taggage Analytics
Google Tag Manager, Matomo Tag Manager, TagCommander, Tealium.

Besoin d’un Plan de taggage cohérent et personnalisé ?

Un plan de taggage pour produire vos prochaines mesures Analytics ! Planifions les données à collecter pour alimenter les KPI et indicateurs de suivi de vos sites Web, applications mobiles, campagnes marketing, marchandising, fonctionnalités, objets connectés…

Vous avez besoin d’un plan de taggage ?  Le webAnalyste le réalise sur mesure !

Je suis Franck Scandolera, expert freelance Google Tag Manager, Matomo Tag Manager, TagCommander, Tealium depuis plusieurs années. Expert technique indépendant disponible pour vous aider à mettre en œuvre le plan de taggage de vos sites Web, applications mobiles et campagnes marketing.

Le plan de taggage Google Tag Manager est un document technique qui spécifie où, quand, comment collecter les données. Il servira de guide à l’équipe technique pour intégrer de la meilleure façon le datalayer et autre marqueur pour collecter des données. Il s’agit de l’inventaire des mesures d’un site Web, application mobile, campagnes marketing, objet connecté… Un référentiel indispensable durant la phase des tests qualité de l’intégration du Plan de taggage.

La création d’un plan de taggage commence par l’identification des mesures. Le Modèle de mesures est un document qui spécifie les indicateurs de performances et de suivis d’un site Web, application mobile ou de tout autre dispositif connecté. Il sera construit durant une ou plusieurs réunions de travail avec les parties prenantes des données de l’objet à mesurer. Découvrez ma prestation “Modèle de mesures” dans la section “Digital Analytics”.

Avant d’intégrer le Plan de taggage sur le site ou l’application mobile, l’équipe technique devra valider sa faisabilité technique. Durant la phase d’intégration, j’apporte mon support à l’équipe technique pour répondre à leurs questions et si nécessaire identifier des solutions.
Une fois le Plan de taggage intégré, je testerai manuellement l’intégration de chaque tag. L’objectif est de provoquer des erreurs de déclenchement, de variable et de cohérence entre les actions utilisateurs.

La configuration de Google Tag Manager, Matomo Tag Manager, TagCommander ou Tealium et de l’outil Analytics est basée sur le Plan de taggage, les bonnes pratiques, le respect du consentement RGPD des utilisateurs. Important également, déterminer comment gérer l’impacte de ITP (Intelligent Tracking Prevention). En tant que freelance Google Tag Manager, je vous assure d’une implémentation transparente, cohérente et optimisée.

De quel plan de taggage avez-vous besoin ?

Vous avez besoin de migrer vos tags Universal Analytics vers Google Analytics 4 ? Besoin d’un nouveau plan de taggage GA4 ?
À ce jour, vous devez migrer le plus rapidement possible vos mesures UA vers GA4. Google a annoncé la fin de UA en juin 2023.
Pourquoi avoir besoin d’un plan de taggage GA4 ? Google Analytics 4 devient la nouvelle référence Analytics. Il ne s’agit pas d’une évolution fonctionnelle de Universal Analytics, mais d’une révolution majeure qui adopte un nouveau modèle de données, basé uniquement sur des événements. Google Analytics devait faire cet effort pour répondre aux besoins et contraintes Data actuels (ITP, RGDP, comportement multiappareils/plateforme, Big Data, Data Science…).

Si vous souhaitez (vous devez) utiliser pleinement Google Analytics 4, il faudra refondre votre implémentation Analytics et intégrer un nouveau plan de taggage GA4. l’utilisation du dataLayer historique est souvent compatible avec les spécificités GA4.

Voici quelques avantages de poids de Google Analytics 4.

• Architecture et interface Analytics communes Web et App qui facilitent la prise en main et les analyses multiplateformes sur tous les appareils.
• Importation automatique du flux de données GA4 dans BigQuery. Indispensable pour fusionner les données Analytics avec d’autres ensembles de données et produire des analyses complexes Big Data.
• Collecte des données illimitées et non plus limitées à 10M/mois.
• Nouveau modèle de données basé sur les events et les paramètres. Plus simple et plus flexible pour qualifier les interactions avec jusqu’à 25 paramètres.
• Intégration du machine learning pour pousser des insights, prédictions et réconcilier la collecte de données sans cookies ou id (Google Signal).
• Rapports moins nombreux, plus lisibles, plus visuels, plus flexibles dans lesquels on peut filtrer les données librement.
• C’est toujours gratuit !

Google Analytics 4 est clairement l’avenir de Google Analytics. Tous les efforts de développement actuels et futurs de Google dans Analytics seront orientés vers GA4. Ainsi, plus tôt vous commencez avec Google Analytics 4, plus tôt vous pouvez en tirer les avantages. Google a annoncé qu’il maintiendrait Universal Analytics, mais que tous les efforts seront concentrés sur GA4. Universal Analytics deviendra inévitablement de moins en moins pertinent dans un contexte en constante évolution du marketing et de l’analyse de données.

Est-ce que votre implémentation Google Analytics actuelle répond-elle à vos besoins? Pouvez-vous mesurer tous vos KPI de marketing numérique ? Pourquoi ne pas profiter de l’arrivée de GA4 pour auditer votre implémentation Analytics pour vous assurer qu’elles correspondent à vos objectifs et stratégies ?  Contactez-moi maintenant pour discuter de vos besoins de plan de taggage GA4.

Vous avez besoin de mesurer un ou plusieurs sites Web, applications mobiles, objets connectés ?
Je suis freelance Google Tag Manager, Matomo Tag Manager, TagCommander et Tealium depuis de nombreuses années. J’ai implémenté plusieurs dizaines de Plans de taggage avec ou sans Google Tag Manager ou autre TMS. J’ai eu l’occasion de travailler sur des Plans de taggage complexes, comme mesurer un média suisse comme un site e-commerce amélioré, uniquement avec Google Tag Manager sans l’intervention d’une équipe technique. Une autre fois, gérer le plan de taggage d’une fédération française pour organiser la mesure Google Tag Manager et Google Analytics de plusieurs centaines de sites Web actifs et à venir. Plus régulièrement, j’implémente avec Google Tag Manager, Matomo Tag Manager, TagCommander ou Tealium.r, le suivi E-Commerce amélioré de gros sites e-commerce français.

Mon expérience me permet d’avoir une vision complète de l’implémentation Analytics, de la planification des indicateurs à l’organisation Analytics. Une expertise qui vous assura de bénéficier de toute la puissance fonctionnelle de Google Analytics, Matomo, Piano (AT-Internet) ou Adobe Analytics pour faciliter vos reportings et analyses des données dans Data Studio par exemple. Vous aurez à disposition tous les attributs possibles pour mieux comprendre l’efficacité de vos leviers d’acquisition, d’engagement et de conversions de vos sites Web et applications mobiles.

Vous avez besoin d’analyser la performance de vos actions marketing d’acquisition et d’engagement ?
Par défaut, quand vous envoyez un email, payez une campagne sur Facebook, ou répondez à des messages sur Twitter, côté Analytics, vous voyez peu ou pas de données. Pour suivre efficacement vos activités marketing, vous devez tracker tous les liens qui pointent votre site ou application mobile. Je vous aiderai à définir les meilleurs marqueurs de suivi de campagne Analytics afin de faciliter l’analyse et le reporting de vos efforts d’acquisition. Les données collectées vous permettront non seulement de comparer la performance et l’engagement des différents leviers, mais également de mieux comprendre le pourquoi avec des données qualitatives.

Le parcours de conversion devant être intégralement mesurée, je pourrais tracker directement depuis Google Tag Manager, Matomo Tag Manager, TagCommander ou Tealium les données de votre nouvelle landing page. Ainsi vous aurez une vision complète de l’adhésion et de l’activation de vos campagnes. On pourra créer un rapide tableau de bord Data Studio ou Tableau pour suivre les performances de vos différentes campagnes. Une analyse plus poussée pourrait être réalisée pour mieux comprendre le rôle, la contribution et la performance de chaque levier d’acquisition.

La même planification pourrait être mise en place pour suivre l’usage et la performance de vos animations marchandising du parcours d’achat !

Vous devez refondre votre implémentation Analytics pour rationaliser et améliorer vos mesures ?
La refonte totale est souvent la meilleure solution si vous n’avez plus confiance dans vos données ou que leur exploitation est trop complexe. À noter que refonte n’est pas synonyme de perte de l’historique des données. Dans le cas d’une refonte Analytics, je procède comme pour une nouvelle implémentation, avec un Modèle de mesures traduit en  Plan de taggage. Durant la phase des spécifications des mesures, nous déterminerons la nouvelle architecture Analytics et les mesures historiques à conserver.

Dans ce contexte, il m’arrive souvent de conseiller au gestionnaire du site d’économiser le budget de l’audit pour le réinvestir directement dans un nouveau plan de taggage. Car l’audit lui aurait recommandé in fine de tout refaire.

Vous devez migrer votre implémentation Analytics vers Google Tag Manager ?
Je recommande vivement de migrer vos tags codés en “dur” vers Google Tag Manager, Matomo Tag Manager, TagCommander ou Tealium. L’intérêt d’utiliser un TMS (Tag Management System) n’est plus à démontrer, tant la gestion de tags est rapide, centralisée et sécurisée.  Je gère un projet de migration vers Google Tag Manager en parallèle de l’implémentation historique pour m’assurer de la cohérence des données entre les implémentations “historique” et “GTM”. L’analyse des écarts entre les données les implémentations permettra de valider la migration ou pas. Une fois l’implémentation Google Tag Manager validée, on planifie avec l’équipe technique la suppression des tags codés directement dans le code du site. Le monitoring de l’évolution des principaux indicateurs permettra de contrôler l’absence de doubles mesures.

Vous devez migrer votre implémentation de Tag Commander/AT-Internet, Tealium/Adobe Analytics vers Google Tag Manager et Google Analytics ?
Je procède de la même façon que la migration de tags codés en dur dans les pages, je  commence par valider l’inventaire des mesures à migrer vers Google Tag Manager et Google Analytics. Puis, je créais le plan de taggage des données à migrer ou récupérer comme le dataLayer (tc_vars). La migration sera réalisée en parallèle pour ne pas affecter vos activités Analytics et pour contrôler les écarts des principales métriques entre l’implémentation d’origine et la nouvelle Google Tag Manager/Google Analytics. Une fois la nouvelle implémentation mise en production, nous pourrons vous accompagner via un support/TMA ou des formations sur Google Analytics, Google Tag Manager et Data Studio.

Pourquoi confiez votre plan de taggage au webAnalyste ?

Parce que je suis un expert freelance Digital Analytics senior reconnu ! Mon métier c’est créer des Plans de taggage sur mesure !
Depuis plusieurs années je conçois des plans de taggage pour suivre des sites Web (standard ou basé sur l’AJAX) et des applications mobiles avec Google Tag Manager, Matomo Tag Manager, TagCommander ou Tealium. Mon expérience et expertise technique me permet de livrer des implémentations Analytics avancées et personnalisées.

Comme un diamant, je fais en sorte de collecter un maximum d’attributs, comme autant de facettes qui vous permettront de moduler la granularité de vos analyses. J’anticipe également les besoins d’agrégation de données en définissant rigoureusement les valeurs possibles à collecter. Le but d’un plan de taggage c’est de collecter des données suffisamment structurées pour être analysées et reportées facilement. Une intelligence qui va au-delà du simple suivi de clics et de pages.

Confiez la création d’un plan de taggage à un expert freelance Google Tag Manager, Matomo Tag Manager, TagCommander, Tealium comme moi, c’est être certain que vos besoins d’analyses et de reporting soient anticipés au maximum.

Je me chargerai de votre plan de taggage. Vous connaissez ainsi l’expert qui s’occupera réellement de votre implémentation Analytics, ce qui représente un véritable avantage !

Comment le webAnalyste peut-il vous aider ?

Quels que soient vos besoins de mesure, je peux vous aider à gérer et à personnaliser votre implémentation Analytics.

Grâce à mon expertise et expérience de freelance sur Google Tag Manager, Matomo Tag Manager, TagCommander ou Tealium, vous êtes assuré de bénéficier d’un Plan de taggage fiable, naturel et efficace. Je vous offre la possibilité d’obtenir les informations qui vous manquent pour mieux comprendre l’engagement de vos utilisateurs, l’efficacité de vos leviers d’acquisition, de vos contenus, de vos autopromos, coupons et de vos fonctionnalités. Mes implémentations avancées utilisent toutes les fonctionnalités de personnalisation Analytics pour faciliter vos analyses et reportings des données.

Exemples de configuration TMS avancées.

• Configuration RGPD pour gérer efficacement les règles de déclenchement des différents types de tags dans Google Tag Manager ou Tag Commander.
• Traking Analytics de site basé sur AJAX (Single Page Application (SPA), Progressive Web App (PWA)).
• Déduplication des tags de conversions pour déclencher uniquement les tags des éditeurs présents dans le chemin de conversion (first, last, any).
• Contrôler l’efficacité d’une fonctionnalité partenaire, comme les flux tiers de recommandation de produits.
• Construction de segment d’audience personnalisé basé sur le comportement live et historique des utilisateurs.
• Personnalisation de l’interface utilisateur selon le type de segment d’audience.
• Création d’indicateurs personnalisés pour activer des objectifs Analytics non natifs.
• Collecter des données sans intervention de l’IT.
• Collecter des données externes en temps réel via une API JS comme la météo.
• Migrer le suivi Analytics côté serveur pour prendre le contrôle sur les données.

Flux de données.
Je propose également la possibilité de livrer périodiquement des fichiers CSV contenant des données Google Analytics dans votre Cloud (GCP Storage, BigQuery, Google Drive, Microsoft OneDrive, Dropbox) ou serveur FTP/SFTP. Ces flux de données vous permettront de compléter vos données clients (CRM) ou prospects (DMP).

Intégrer les données comportementales Web et App dans le CRM de votre entreprise.
Créer des segments anonymes basés sur l’historique de l’engagement utilisateur (behavior footprint).
Aligner les données de transaction et les données de campagnes.
Consolider les données client avec les données prospect.

Assurance Qualité.
Ma valeur ajoutée, c’est de vous assurer de la validité (respect du plan de taggage), de l’efficacité (précision de la mesure) et de la fiabilité (reproduction du phénomène) de chaque mesure Analytics.

Durant la phase d’intégration, je supporte votre équipe technique et vous assure de la qualité de l’intégration des données dans le dataLayer.
Suite à la restitution de l’implémentation, j’offre une garantie post-restitution de l’implémentation de 30 jours pour ajuster tout problème de mesure directement lié à ma configuration.

Quel livrable ?

Le plan de taggage. Le cahier des spécifications techniques de votre implémentation Analytics.

Mes plans de taggage sont très détaillés. Chaque variable, chaque mesure est spécifiée pour guider efficacement l’équipe technique durant l’intégration des données dans le dataLayer. Il permet également à l’équipe marketing de visualiser les données qui seront reportées dans Google Analytics. Le plan de taggage est un document de référence qui sert d’index de vos mesures, indispensable pour évaluer au moins une fois par an, la qualité de ces dernières.

Quel est le processus de création d’un plan de taggage ?

Voici les étapes clés d’un projet type de Plan de taggage Analytics.

En résumé, faites confiance au webAnalyste, votre consultant freelance Google Tag Manager. Un expert Google Tag Manager indépendant, disponible pour vous accompagner dans tous vos projets Google Tag Manager.

Travailler avec le webAnalyste, consultant freelance Google Tag Manager, c’est s’assurer de bénéficier de données personnalisées et d’une implémentation Google Tag Manager efficace et pertinente pour votre entreprise !

En tant qu’expert Google Tag Manager indépendant senior, je vous apporterai les réponses, les conseils et l’expertise opérationnelle qui aideront votre site Web ou application mobile à atteindre ses objectifs.

Plan de Taggage Google Tag Manager : quelles sont les mesures utiles ? Quelles données seront collectées ? Quand et comment ? Sous quelle forme ? Depuis quelle source ? dataLayer, scraping, cookies, API… ? Comment appliquer le consentement RGPD ? Comment gérer les impacts de l’ITP (Intelligent Tracking Prevention).
Configuration avancée Google Tag Manager : comment gérer le consentement RGPD avec Google Tag Manager ? Comment améliorer l’attribution des conversions avec Google Tag Manager ? Comment faire ceci ou corriger cela avec Google Tag Manager ?
Audit Conteneur et Implémentation Google Tag Manager : Comment optimiser notre conteneur Google Tag Manager ? Comment valider l’intégration des données du dataLayer ? Comment améliorer le traitement des données ?
Formations et Coaching Google Tag Manager : comment initier et faire monter en puissance nos experts internes sur Google Tag Manager ? Comment nous former durant la mise en oeuvre de notre nouvelle implémentation ? Est-ce possible d’animer périodiquement des workshops Analytics ? Comment bénéficier de conseils rapidement ? Planifier un coaching personnalisé ? Support/TMA curative et évolutive de Google Tag Manager : comment prendre en charge la gestion de votre conteneur Google Tag Manager ? Comment gérer la reprise des tickets historiques ? Quel délai de prise en compte des tickets selon le degré de sévérité ?

Contactez-moi et discutons de vos besoins Google Analytics !