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Migration impérative vers GA4 et sauvegarde UA.

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Êtes-vous prêt avant la fin d’Universal Analytics ?

Google Analytics 4 (GA4) s’impose désormais comme la nouvelle norme en matière de mesure d’audience web, succédant à Universal Analytics. Cette évolution marque un tournant décisif dans l’analyse de données web, offrant des fonctionnalités améliorées et une intégration plus poussée des comportements utilisateurs. La transition, amorcée officiellement le 1er juillet 2023, a signifié l’arrêt du traitement de nouvelles données par les propriétés Universal Analytics standard, avec une échéance finale fixée au 1er juillet 2024 pour l’accès à ces propriétés et à leurs API. Il est impératif de migrer vers GA4 pour maintenir une mesure efficace et continue de leur site.

Si besoin, je suis disponible pour vous aider à organiser la migration de votre implémentation UA 360 vers GA4 ou bien pour sauvegarder vos données historiques.

Détail du calendrier de migration :

  • Étapes Accomplies :
    • Dès mars 2023 : Si aucune action manuelle de migration vers une propriété GA4 n’a été entreprise, Google a pris l’initiative de créer automatiquement une propriété GA4, en réutilisant les balises de site existantes, afin de minimiser les perturbations.
    • 1er juillet 2023 : Cessation du traitement de nouvelles données par les propriétés Universal Analytics standard. Cependant, l’accès aux données historiques demeure possible jusqu’au 1er juillet 2024, offrant une fenêtre pour l’exportation et la sauvegarde des données essentielles.
  • Prochaines Étapes :
    • Semaine du 1er juillet 2024 : Fermeture totale et irréversible de l’accès à Universal Analytics. Toutes les données seront supprimées. Cette étape finale souligne l’urgence pour les utilisateurs de compléter leur transition vers GA4 et d’exporter toutes les données nécessaires avant cette date limite.

Dépréciation de certaines fonctionnalités :

Pour les clients de Google Analytics 360 :

  • Universal Analytics 360 : Les propriétés avec un contrat actuel ont bénéficié d’une extension de traitement jusqu’au 1er juillet 2024. Les propriétés sans contrat actuel ont été déclassées et ont cessé de traiter les données dès le 1er juillet 2023.
  • À partir du 1er janvier 2024 : En raison des évolutions technologiques et réglementaires, la migration vers GA4 est nécessaire. Google concentrera ses ressources sur le développement de GA4, ne pouvant garantir le fonctionnement continu de toutes les fonctionnalités d’Universal Analytics 360.

Fonctionnalités d’Universal Analytics dépréciées :

  • 29 janvier 2024 : Certaines fonctionnalités publicitaires et de mesure seront dépréciées. Consultez la table de comparaison des fonctionnalités pour trouver les équivalents dans GA4.
    • Advertising features:
      • Realtime reports
    • Measurement features:
      • Lifetime Value report
      • Model Explorer
      • Cohort Analysis
      • iTunes Conversion Tracking
      • Conversion Probability report
      • GDN Impression Beta
  • Début mars 2024 : D’autres fonctionnalités seront dépréciées. GA4 a été conçu pour évoluer et intégrer la confidentialité dès le départ. Pour les détails, référez-vous à la table de comparaison des fonctionnalités.
    • Advertising features:
      • Obsolète pour le trafic dans l’Espace économique européen (EEE) : ces fonctionnalités continueront d’être disponibles pour le trafic en dehors de l’EEE.
        • Remarketing, conversion export and bidding optimization
        • Demographic and Interest reports
        • Daily BigQuery Exportation des données fournies par les produits publicitaires Google liés : Google Ads, Search Ads 360, Display Video 360, Campaign Manager 360, Google AdSense, and Google Ad Manager
      • Obsolète pour tout le trafic : ces fonctionnalités ne seront plus prises en charge à l’intérieur ou à l’extérieur de l’EEE.
        • Publisher reporting
        • Phone Analytics
        • Event and Salesforce Data Import
        • Realtime BigQuery Export
    • Measurement features :
      • Obsolète pour tout le trafic : ces fonctionnalités ne seront plus prises en charge à l’intérieur ou à l’extérieur de l’EEE.
        • Universal Analytics property creation
        • App SDK
        • Unsampled reports
        • Custom Tables
        • Annotations

Points d’action immédiats :

  • Migrez immédiatement vers GA4 pour éviter la perte de données et d’accès aux outils d’analyse.
  • Sauvegardez vos principales données UA.
  • Comprenez les différences entre Universal Analytics et GA4, notamment en termes de fonctionnalités et de rapports.
  • Adaptez vos stratégies de marketing numérique et d’optimisation de site web pour tirer le meilleur parti des capacités de GA4.
  • Utilisez les ressources disponibles pour la migration et la formation, assurant une transition en douceur vers la nouvelle plateforme.

Recommandations pour les utilisateurs d’Universal Analytics 360 :

  • Avant mars 2024 : Migrer les liens Google Ads de votre propriété Universal Analytics vers votre propriété GA4. Importez les conversions GA4 dans Google Ads et ajoutez les audiences GA4 pour le remarketing. Exportez vos données historiques pour garantir une transition fluide.

En anticipant et en vous adaptant proactivement à ces changements, vous garantissez la continuité et l’efficacité de vos mesures et analyses de site web avec Google Analytics 4.

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