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Introduction des métriques calculées dans Google Analytics 4

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Déchaîner la puissance des métriques calculées dans Google Analytics 4 pour des décisions guidées par les données.

L’ère du numérique poursuit son évolution à un rythme étourdissant, exigeant des outils d’analytique qui soient à la mesure de la complexité et de la sophistication croissantes des entreprises modernes. Google Analytics a longtemps été à l’avant-poste de l’analyse des sites web et des applications, et avec la récente sortie de Google Analytics 4 (GA4), la firme de la Silicon Valley continue de repousser les limites. Aujourd’hui, je suis ravi de plonger dans l’une des fonctionnalités les plus récentes de GA4, une amélioration qui permet aux utilisateurs de transformer leurs données en perspectives d’action encore plus fortes : les métriques calculées.

Qu’est-ce que les métriques calculées GA4 ?

Les métriques calculées ne sont pas un concept entièrement nouveau dans le domaine de l’analytique, mais leur introduction dans GA4 marque un jalon important. En substance, les métriques calculées vous offrent la possibilité de définir et de créer des métriques personnalisées répondant à vos besoins spécifiques en appliquant des formules mathématiques aux métriques existantes. En faisant cela, vous pouvez extraire des insights plus profonds et simplifier des données complexes en formats actionnables et alignés avec vos objectifs stratégiques.

Prenons l’exemple d’une entreprise de commerce électronique, Tradelytics, cherchant à comprendre ses marges produit de manière plus nuancée. Cette hypothétique entreprise pourrait avoir toute une gamme de produits pour lesquels la métrique standard ‘Prix de l’article’ offre un certain éclairage mais ne raconte pas toute l’histoire de la rentabilité. C’est là que les métriques calculées interviennent. Tradelytics pourrait mettre en place une métrique ‘Marge de l’article’ en soustrayant les ‘Coûts des biens vendus’ (un métrique personnalisé) du ‘Prix de l’article’. D’un coup, ils sont capables de suivre leur rentabilité au niveau granulaire, directement dans GA4.

Le pouvoir de la personnalisation au service de la mesure.

Cette mise à jour n’est pas simplement une nouvelle fonctionnalité ; elle représente un changement fondamental vers une analytique de données flexible et personnalisable. Avec les métriques calculées dans GA4, vous adaptez n’importe quelle métrique pour refléter les besoins et la logique uniques de votre entreprise. Qu’il s’agisse d’appliquer des pondérations, des remises ou de combiner des métriques standard et personnalisées, les choix sont aussi illimités que votre créativité.

En quoi les métriques personnalisées sont-elles si précieuses ? Parce que les entreprises ne sont pas toutes les mêmes. Les métriques génériques fournies par les plateformes d’analytique ne peuvent mener que jusqu’à un certain point. Pour que votre entreprise comprenne vraiment et agisse sur les données, ces dernières doivent parler votre langage. Et avec les métriques calculées, c’est désormais possible dans GA4.

Plonger plus profondément avec des métriques actionnables.

La transformation des données brutes en informations actionnables est l’un des Saint Graal de l’analytique. Les métriques calculées dans GA4 vous permettent non seulement de comprendre ce qui se passe sur vos propriétés digitales mais aussi pourquoi cela se produit et ce que vous pouvez faire à ce sujet. Incorporer votre logique d’entreprise dans ces métriques peut directement informer la prise de décision, le calibrage de la stratégie et les actions tactiques – le tout depuis l’interface de Google Analytics.

De la théorie à la pratique : implémenter les métriques calculées GA4.

Mais comment commencez-vous à implémenter les métriques calculées ? Le processus est intuitif et convivial, impliquant les étapes suivantes :

1. Naviguez vers la section ‘Définitions personnalisées’ de votre propriété GA4.
2. Créez une ‘Nouvelle métrique personnalisée’ et définissez ses paramètres, y compris le nom, la description, la portée et la formule que vous souhaitez appliquer. C’est ici que vous utiliserez les métriques existantes comme variables dans votre équation.
3. Enregistrez et appliquez votre nouvelle métrique aux rapports, tout comme vous le feriez avec une métrique standard.

Pour vous aider à profiter pleinement de cette fonctionnalité, Google a fourni un guide détaillé sur la manière de créer, configurer et utiliser les métriques calculées dans GA4. Vous pouvez trouver cette ressource inestimable sur le site de Google.(https://support.google.com/analytics/answer/14166471).

Études de cas et meilleures pratiques.

Pour mieux comprendre comment les métriques calculées peuvent être utilisées, il convient de regarder des exemples concrets. Les sites de commerce électronique peuvent utiliser des métriques calculées pour suivre la valeur moyenne des commandes (AOV) en combinant le ‘revenu total’ avec le ‘nombre de commandes’. Un site de média pourrait mesurer ‘l’engagement par article’ en divisant l »engagement total’ par le ‘nombre d’articles publiés’. Les variations sont infinies, chaque métrique offrant une lentille ciblée à travers laquelle examiner les performances.

Défis et considérations.

Bien que les métriques calculées ouvrent un paysage de possibilités, elles introduisent également de la complexité. Élaborer la bonne formule nécessite une solide compréhension de vos objectifs et des données à votre disposition. Il y a également un besoin de raffinement continu – l’entreprise change, les données évoluent, et vos métriques calculées devront suivre le rythme.

Une autre considération est la qualité de vos données. Vos calculs ne sont aussi bons que les métriques que vous utilisez. Il est crucial de s’assurer que la collecte de vos données est robuste, précise et fiable avant de compter sur des métriques dérivées pour la prise de décision stratégique.

L’avenir de l’Analytics.

L’ajout de métriques calculées à GA4 représente un futur où les outils analytiques sont façonnés selon les besoins des entreprises et où les décisions guidées par les données sont fondées sur des métriques personnalisées et précises. Au fur et à mesure que vous intégrez cette fonctionnalité puissante dans votre stratégie analytique, rappelez-vous que l’expérimentation et l’itération sont la clé. En exploitant efficacement les métriques calculées, vous pouvez transformer les données en un allié stratégique d’affaires.

Continuez à suivre ce blog alors que je continue d’explorer les capacités de GA4 et de partager des perspectives sur la manière de tirer parti de ces fonctionnalités avancées pour votre avantage analytique. Pour plonger davantage dans les capacités et les fonctionnalités de Google Analytics 4, explorez le blog officiel de Google Analytics et le [Centre d’aide Analytics](https://support.google.com/analytics).

En conclusion, avec les métriques calculées, GA4 n’est pas seulement un outil d’analytique – c’est une plateforme d’innovation et d’insights. Préparez-vous à redéfinir ce que vous pensiez possible avec les données et à façonner l’avenir de votre stratégie digitale avec précision et confiance.

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