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GA4 360 : Intégration de Search Ads 360 et Display & Video 360

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Intégration de Search Ads 360 et Display & Video 360 dans vos sous-propriétés et propriétés roll-up GA4 360 !

La récente annonce de Google, concernant la possibilité de lier les sous-propriétés et les propriétés de consolidation (aussi connues sous le nom de roll-up properties) à Search Ads 360 et Display & Video 360, en est un parfait exemple. Examinons les implications de cette nouveauté pour les spécialistes du marketing numérique et les Web analystes.

 

Comprendre les sous-propriétés et les propriétés de consolidation.

Qu’est-ce qu’une sous-propriété ?

Une sous-propriété se conçoit comme une subdivision d’une propriété principale dans Google Analytics. Cette segmentations permet aux organisations de fractionner leur collecte de données en différents ensembles qui correspondent à des segments spécifiques de leur activité en ligne. Par exemple, si on dispose d’un site e-commerce global, on pourrait créer des sous-propriétés pour chaque région ou ligne de produits spécifique pour mieux comprendre les comportements et performances de manière segmentée.

Qu’est-ce qu’une propriété de consolidation ?

Contrairement aux sous-propriétés, une propriété de consolidation ou roll-up, est une propriété Google Analytics regroupant les données de plusieurs propriétés. Cette consolidation est utile pour les organisations avec plusieurs sites web ou applications, désireux d’avoir une vision holistique de leur performance en ligne. Les propriétés cumulées donnent une vue d’ensemble, idéale pour le suivi des objectifs globaux et pour la prise de décisions stratégiques à l’échelle de l’entreprise.

Intégration avec Search Ads 360 et Display & Video 360.

Les bénéfices historiques de l’intégration.

Avant cette mise à jour, l’intégration de Google Analytics avec Search Ads 360 et Display & Video 360 était déjà établie, offrant la capacité de suivre l’efficacité des campagnes publicitaires Search et Display au sein de Google Analytics. Ceci incluait l’optimisation des offres et la personnalisation des messages publicitaires en fonction des insights recueillis.

La nouveauté : extensions aux sous-propriétés et propriétés cumulées.

Ce qui change avec la dernière mise à jour, c’est l’extension de cette intégration aux sous-propriétés et propriétés cumulées. Cette amélioration ouvre un nouveau monde de précision dans le ciblage et l’analyse des campagnes publicitaires, permettant de maximiser les retours sur investissement de manière inédite.

La nouvelle capacité de lier les sous-propriétés et les propriétés cumulées avec Search Ads 360 et Display & Video 360 présente une multitude d’avantages, notamment :

  1. Ciblage plus fin : Intégrer des sous-ensembles de données permet de gérer des campagnes plus précises et adaptées, en ciblant des segments très spécifiques de l’audience.
  2. Optimisation affinée des campagnes : Les propriétés cumulées offrent des insights sur la performance globale des différentes plateformes, ce qui affine significativement la stratégie publicitaire.
  3. Allocation budgétaire stratégique : Avec une compréhension accrue de la performance de chaque section ou agrégat, les entreprises peuvent distribuer leurs budgets publicitaires plus judicieusement.

Comment lier vos propriétés à Search Ads 360 et Display & Video 360 ?

Pour connecter vos sous-propriétés et propriétés cumulées aux outils publicitaires de Google, il est indispensable de suivre les directives fournies par Google Analytics. Cela nécessite un accès administrateur et une connaissance des processus de liaisons Google, qui sont détaillés dans leurs ressources officielles en ligne. Découvrez comment associer Google Analytics à Search Ads 360 et Display & Video 360.

Procédures et permissions.

Assurez-vous de posséder les autorisations requises et suivez scrupuleusement les étapes décrites par Google pour une intégration réussie. Des guides spécifiques sont disponibles pour chaque type de propriété et chaque plateforme publicitaire.

L’enrichissement continu de Google Analytics souligne l’importance d’une compréhension nuancée de chaque élément constituant l’audience d’une entreprise. Cette mise à jour réaffirme le rôle central de Google Analytics comme outil essentiel pour les marketeurs qui aspirent à une influence maximale de leurs initiatives en ligne.

L’intégration améliorée avec les plateformes publicitaires Search Ads 360 et Display & Video 360 renforce cette dynamique et encourage les spécialistes du marketing à rester au fait des évolutions pour exploiter pleinement le potentiel de leurs données. Avec une telle richesse fonctionnelle, Google Analytics se positionne définitivement comme indispensable à la performance publicitaire et au succès numérique des entreprises contemporaines.

FAQ sur l’intégration de Search Ads 360 et Display & Video 360 dans GA4 360.

  1. Quels types de sous-propriétés puis-je créer dans Google Analytics ?
    – Vous pouvez créer des sous-propriétés pour segmenter vos données en fonction de divers critères, tels que la géolocation, des types de produits, des campagnes marketing spécifiques, etc.
  2. Puis-je lier des sous-propriétés spécifiques à Display & Video 360 et pas d’autres ?
    – Oui, vous avez la flexibilité de choisir les sous-propriétés que vous souhaitez lier à Display & Video 360, en fonction de vos objectifs d’analyse et de ciblage.
  3. Est-ce que l’intégration des propriétés cumulées peut aider à gérer les publicités à l’échelle d’un groupe d’entreprises ?
    – Absolument. Les propriétés cumulées vous permettent d’avoir une vue d’ensemble des performances publicitaires de plusieurs entreprises ou divisions, ce qui est idéal pour une gestion et des décisions au niveau du groupe.
  4. Quels sont les prérequis pour lier mes propriétés à Search Ads 360 ?
    – Il vous faut un accès administrateur à la fois sur Google Analytics et Search Ads 360, ainsi qu’une compréhension des étapes de liaison détaillées par Google.
  5. En lien avec Search Ads 360 et Display & Video 360, quel niveau de détail puis-je espérer atteindre avec l’analyse de mes propriétés ?
    – L’intégration vous permet de plonger dans des analyses très détaillées, incluant les performances de vos annonces, le suivi des conversions, et les parcours utilisateur entre les différents canaux et dispositifs.

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