Avertissement sur le dépassant de la limite des événements GA4.

Comprendre les seuils de collecte d’événements Google Analytics.

Dans le monde du marketing digital et de l’analyse web, Google Analytics s’est imposé comme l’outil de référence pour de nombreux professionnels, des responsables de sites web aux entreprises de toutes tailles. La précision et la profondeur des données collectées permettent des décisions éclairées qui font toute la différence dans le paysage concurrentiel du web.

Cependant, l’univers des données web est en constante évolution, et Google Analytics n’est pas en reste. Il évolue pour s’adapter, améliorer ses services et, parfois, établir de nouvelles règles du jeu. Un changement notoire concerne la mise à jour récente de ses limites de collecte d’événements pour les propriétés à grand volume de trafic. Le 7 décembre 2023, Google a annoncé de nouvelles structures pour les propriétés dépassant certaines limites de collecte d’événements. Cette mise à jour est essentielle pour les utilisateurs de Google Analytics qui gèrent des sites à fort trafic, notamment ceux qui possèdent des propriétés standard considérées comme ‘Grandes’ ou des propriétés 360 évaluées comme ‘XL’.

Quelles sont les nouvelles limites de collecte d’événements dans Google Analytics ?

Avant de plonger dans les stratégies et implications de cette mise à jour, clarifions ce que ces seuils signifient :

• Grandes Propriétés Standards : Lorsqu’une propriété standard collecte plus de 25 milliards d’événements facturables au cours des 31 derniers jours.
• Propriétés 360 XL : Pour les propriétés 360, le seuil est fixé à plus de 250 milliards d’événements facturables sur la même période.

Les métriques d’événements facturables comprennent diverses interactions des utilisateurs avec votre site, comme les vues de page, les clics sur les boutons et d’autres événements déclenchés qui sont documentés par Google Analytics.

Conséquences immédiates du dépassement des limites.

Lorsqu’une propriété dépasse ces chiffres énormes de collecte d’événements, Google a prévu un ajustement automatique. Le paramètre de rétention des données au niveau de l’événement est automatiquement réduit à une fenêtre de deux mois. Toutes les données au niveau de l’événement antérieures à cette période de deux mois ne seront pas seulement inaccessibles, mais aussi définitivement supprimées de vos archives.

Même si les limites définies par Google peuvent sembler lointaines pour votre propriété, il peut être tentant d’ignorer cette mise à jour. Cependant, pour les sites en rapide croissance ou ceux qui connaissent déjà des volumes de trafic élevés, ce changement de politique est crucial. Si le volume d’événements de votre propriété est susceptible d’atteindre ces seuils en se basant sur l’activité hebdomadaire, Google Analytics enverra un e-mail d’avertissement précoce à tous les administrateurs de la propriété, permettant des ajustements proactifs.

Lorsque les limites précitées sont atteintes, une notification ultérieure informera les administrateurs que les paramètres de rétention des données ont été réduits à une nouvelle durée de 2 mois.

Que faire en cas de dépassement de la limite d’événements GA4 ?

Entre la réception de l’avertissement initial et la mise en œuvre effective de la limitation, les propriétés peuvent prendre des mesures concrètes :

1. Réduction du volume d’événements : Évaluez votre stratégie de suivi pour identifier les excès dans le suivi des événements qui peuvent être réduits.
2. Utilisation et stockage des données : Assurez-vous que les données significatives au niveau de l’événement sont utilisées efficacement ou archivées de manière appropriée en dehors de GA.
3. Considération de l’upgrade : Pour les administrateurs de propriétés gratuites qui reçoivent l’avertissement, il peut s’avérer judicieux de passer à la version 360, ce qui permet d’accéder à des seuils de limite d’événements plus élevés.

Pour en savoir plus sur les paramètres de rétention de données (https://support.google.com/analytics/answer/7667196) et comment ils peuvent être optimisés dans votre configuration de propriété Google Analytics 4.

Bien qu’il soit vrai que ces nouvelles limites de collecte d’événements n’affecteront qu’une minorité de propriétés Google Analytics, l’apparition de ce protocole est un témoignage du potentiel de croissance extraordinaire que les propriétés numériques peuvent réaliser. Cela sert de rappel pour les opérations à grande échelle afin qu’elles évaluent et adaptent continuellement leur stratégie d’analyse pour s’aligner avec leur croissance commerciale et les lignes directrices structurelles fixées par Google.

Quel impact sur l’analyse des données ?

Tous les administrateurs de propriété, quel que soit le volume actuel de données, devraient considérer ce développement comme un signal d’alerte pour la vigilance et la stratégie dans leur infrastructure de données. Dans le domaine de l’intelligence commerciale, la profondeur de l’historique peut être aussi cruciale que l’aperçu tiré des données. Par conséquent, s’assurer que votre propriété ne dépasse pas involontairement sa limite de collecte d’événements sans planification adéquate pourrait être essentiel pour maintenir l’intégrité analytique historique et la continuité des aperçus.

Pour des approfondissements et une prise de mesures proactives en réponse à cette mise à jour, consultez régulièrement les notes de mise à jour de Google (https://support.google.com/analytics/answer/14207402). De plus, prendre l’habitude de parcourir les blogs technologiques, de participer aux forums de marketing numérique et de rester à l’écoute des analyses d’experts poussera vos connaissances à être plus nuancées et vos stratégies plus habiles.

L’analyse numérique est un domaine en perpétuelle évolution, et rester à l’avant-garde signifie non seulement être au courant des changements mais aussi les comprendre et savoir comment ajuster ses voiles quand les vents de l’industrie numérique changent. Cette dernière mise à jour de Google en est un puissant rappel.

Alors que nous nous lançons dans une ère où les données sont autant un atout qu’un défi à gérer, des mises à jour comme celles-ci mettent en évidence l’équilibre délicat nécessaire pour dimensionner efficacement les pratiques analytiques. Qu’il s’agisse de réviser votre suivi d’événements, de considérer l’allocation des ressources pour une mise à niveau vers 360, ou de planifier stratégiquement le stockage des données, il nous incombe à tous de garantir que nos habitudes analytiques sont à la fois durables et évolutives.

Google Analytics demeure un outil essentiel dans l’arsenal du marketeur digital. En restant informés de telles mises à jour, nous assurons non seulement la conformité mais optimisons également notre utilisation de cette puissante plateforme pour en tirer le plein potentiel.

FAQ pour mieux comprendre la conservation des données Google Analytics.

1. Quelles sont les bases de la conservation des données dans Google Analytics ?

Dans Google Analytics, la conservation des données concerne la période pendant laquelle les informations sur les utilisateurs et leurs interactions (événements) sont stockées sur les serveurs. Ce paramètre est crucial pour la conformité aux réglementations de confidentialité comme le RGPD. Il permet aux administrateurs de déterminer combien de temps les données doivent être conservées avant leur suppression automatique, offrant ainsi un équilibre entre la préservation des insights historiques et le respect de la vie privée des utilisateurs.

2. Comment la conservation des données utilisateur et événement est-elle gérée ?

Google Analytics applique la conservation des données aux informations associées aux identifiants numériques comme les cookies, les User-ID et divers identifiants publicitaires. Les données sensibles telles que l’âge, le sexe et les centres d’intérêt sont automatiquement supprimées après 6 mois d’inactivité dans Universal Analytics et 2 mois dans Google Analytics 4. Cette pratique aide à maintenir l’intégrité des données et à se conformer aux standards de confidentialité.

3. Quels sont les paramètres de conservation des données pour Google Analytics 4 ?

Pour les propriétés Google Analytics 4, la durée de conservation des données utilisateur peut être réglée sur 2 ou 14 mois. Les options pour les données d’événement varient de 2 à 50 mois, selon que vous utilisez la version standard ou 360. Ces paramètres sont essentiels pour gérer la quantité de données historiques disponibles pour l’analyse et la création de rapports.

4. Quelles options de conservation des données sont disponibles pour Universal Analytics ?

Les propriétés Universal Analytics offrent une plus grande flexibilité avec des options de conservation allant de 14 mois à aucune expiration automatique. Cependant, il est important de noter que l’augmentation de la durée de conservation n’affecte pas rétroactivement les données déjà collectées, ce qui signifie que les données collectées sous une ancienne politique de conservation seront toujours supprimées conformément à cette politique.

5. Comment gérer la durée de conservation des données ?

Modifier la durée de conservation des données impacte directement la manière dont les données sont traitées lorsqu’elles arrivent à expiration. Réduire la durée entraîne la suppression des données excédant cette période lors du prochain cycle de nettoyage. Inversement, augmenter la durée pour une propriété Google Analytics 4 s’applique rétroactivement, permettant de conserver les données plus longtemps.

6. Qu’est-ce que la réinitialisation en cas de nouvelle activité et comment fonctionne-t-elle ?

L’option de réinitialisation lors d’une nouvelle activité permet de prolonger la conservation des données d’un utilisateur spécifique à chaque fois qu’il engage une nouvelle activité. Cela signifie que si un utilisateur est actif, ses données ne seront pas supprimées, même après la période de conservation initialement définie, renforçant ainsi la pertinence et l’actualité des données utilisateur.

7. Comment configurer les options de conservation des données ?

Pour ajuster la durée de conservation des données, accédez à l’interface d’administration de Google Analytics. Sélectionnez votre propriété et naviguez vers les paramètres de conservation des données. Ici, vous pouvez choisir la durée de conservation appropriée et décider si la durée doit être réinitialisée à chaque nouvelle activité de l’utilisateur.

8. Quel est l’impact des paramètres de conservation sur les rapports ?

La durée de conservation des données affecte principalement les explorations et les rapports personnalisés. Les rapports standard ne sont pas affectés. Si la période de rapport dépasse la durée de conservation des données, les données en dehors de cette fenêtre ne seront pas incluses, ce qui peut impacter les insights et les tendances historiques dans vos analyses.

9. Comment les grandes propriétés sont-elles affectées par les limites de conservation des données ?

Pour les grandes propriétés, la conservation des données d’événement est automatiquement réduite à 2 mois lorsque certaines limites de collecte sont atteintes. Google Analytics envoie des alertes par e-mail pour informer les administrateurs de ces changements. Cette mesure vise à optimiser la performance et la gestion des ressources pour les propri