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Pourquoi une CMP certifiée par Google est cruciale ?

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Guide des nouvelles exigences de gestion du consentement de Google pour la diffusion d’annonces dans l’EEE et au Royaume-Uni.

À partir du 16 janvier 2024, un changement significatif se profile pour les éditeurs et développeurs utilisant des plateformes telles que Google AdSense, Ad Manager ou AdMob. Une nouvelle directive exigera l’utilisation d’une Plateforme de Gestion du Consentement (CMP) certifiée par Google et intégrée au Cadre de Transparence et de Consentement (TCF) de l’IAB pour la diffusion d’annonces aux utilisateurs situés dans l’Espace Économique Européen (EEE) ou au Royaume-Uni. Cette section vise à décomposer et expliquer ces exigences, la chronologie des changements prévus et les mesures préparatoires que les éditeurs peuvent entreprendre.

L’objectif principal de Google avec cette exigence est d’établir « une approche plus unifiée et fiable de la transparence et du consentement » ainsi que de promouvoir « un écosystème publicitaire numérique plus respectueux de la vie privée ». Cette initiative s’inscrit dans une volonté plus large de répondre aux exigences croissantes en matière de protection de la vie privée des utilisateurs et de transparence dans le traitement des données personnelles.

 

En résumé : unification et renforcement de la gestion du consentement et du contrôle des données.

Unification et fiabilité de la gestion du consentement.

  • Standardisation de la gestion du consentement : Les modifications apportées au Cadre de Transparence et de Consentement (TCF) visent à standardiser la manière dont le consentement est obtenu, stocké et utilisé dans l’industrie de la publicité numérique. Cette approche uniforme facilite la conformité des entreprises avec diverses lois sur la protection des données dans l’UE, assurant une gestion cohérente et transparente des préférences des utilisateurs.
  • Intégration avec le TCF 2.2 de l’IAB Europe : En exigeant que les entreprises utilisent une CMP certifiée par Google, qui s’intègre également au TCF 2.2 de l’IAB Europe, Google favorise une approche cohérente de la gestion du consentement à travers son écosystème publicitaire. Cela garantit que le consentement des utilisateurs est géré de manière conforme et uniforme, indépendamment de la plateforme ou de la géographie.

Renforcement de la transparence et du contrôle des données

  • Transparence accrue pour les utilisateurs : Google vise à renforcer la transparence et le contrôle pour les utilisateurs sur leurs données. Cela s’aligne avec les mises à jour du TCF et les dispositions du Digital Markets Act, soulignant l’importance de permettre aux utilisateurs de comprendre clairement comment leurs données sont collectées, utilisées et partagées dans l’écosystème publicitaire numérique.
  • Conformité avec les lois sur la protection des données : En adoptant ces exigences, Google aligne ses pratiques sur les réglementations strictes en matière de protection des données telles que le RGPD. Cela reflète un engagement envers la création d’un environnement numérique où la vie privée des utilisateurs est protégée et où leur consentement est géré de manière respectueuse et transparente.

Chronologie.

  • Mai 2023 et après: Début du processus de certification des CMPs par Google.
  • 16 janvier 2024: Exigence d’utilisation d’une CMP certifiée par Google intégrant le TCF de l’IAB pour la diffusion d’annonces dans l’EEE et au Royaume-Uni.
  • 1er février 2024: Début de l’application des nouvelles exigences de CMP pour les éditeurs utilisant les produits de publicité pour la recherche (Adsense pour la recherche, Adsense pour les domaines et le moteur de recherche programmable).

Quelle est la nouvelle exigence du TCF de l’IAB ?

L’élément central de cette mise à jour est l’obligation pour les éditeurs de collaborer exclusivement avec des CMPs certifiées par Google lors de la diffusion d’annonces dans l’EEE et au Royaume-Uni. Voici les points clés à comprendre :

  • Certification des CMP par Google : Les CMPs sont évaluées et certifiées par Google selon des critères spécifiques axés sur la conformité au TCF. Cette certification garantit que la plateforme de gestion du consentement respecte les normes requises pour une gestion transparente et conforme du consentement des utilisateurs.
  • Compatibilité avec les fournisseurs de technologie publicitaire : Dans le cas où les éditeurs travaillent également avec des fournisseurs de technologies publicitaires non enregistrés auprès du TCF, Google offre un soutien à travers sa spécification de Consentement Additionnel, assurant ainsi une intégration transparente entre différents acteurs de l’écosystème publicitaire.
  • Liste des CMP certifiées par Google : Une fois qu’une CMP a réussi l’évaluation, elle est ajoutée à la liste des CMP certifiées par Google, offrant ainsi une référence pour les éditeurs à la recherche d’une plateforme conforme.

Que se passe-t-il en cas d’absence de CMP certifiée ?

Il est crucial de noter le comportement fallback en cas de non-adoption d’une CMP certifiée :

  • Annonces programmatiques limitées : Si un partenaire ne s’engage pas avec une CMP certifiée, seules les annonces programmatiques limitées seront éligibles pour être diffusées dans l’EEE et/ou le Royaume-Uni. Cela peut avoir un impact significatif sur la stratégie publicitaire et la monétisation des éditeurs.
  • Continuité pour le trafic avec CMP certifiée : Le trafic passant par une CMP certifiée restera éligible pour des annonces personnalisées ou non personnalisées (NPA), assurant ainsi la continuité des activités publicitaires pour les éditeurs conformes.

Si vous travaillez actuellement avec une CMP qui n’est pas encore certifiée par Google, il est impératif d’engager une conversation avec votre fournisseur pour comprendre leurs intentions quant à la certification. La transition vers une CMP certifiée est non seulement essentielle pour maintenir la conformité réglementaire, mais aussi pour garantir l’efficacité et la rentabilité de vos opérations publicitaires dans l’EEE et au Royaume-Uni.

En résumé, la compréhension et l’adaptation à ces nouvelles exigences sont cruciales pour les éditeurs qui cherchent à naviguer avec succès dans le paysage en constante évolution de la publicité numérique, tout en respectant les normes de protection de la vie privée et de gestion du consentement des utilisateurs.

Clés de compréhension des nouvelles exigences.

  • Exigence du TCF de l’IAB: Collaboration avec une CMP certifiée par Google est requise pour la diffusion d’annonces dans l’EEE et au Royaume-Uni. Les CMPs certifiées par Google sont évaluées selon des critères de certification spécifiques à la conformité avec le TCF.
  • Comportement en cas de non-adoption d’une CMP certifiée: Seules les annonces programmatiques limitées seront éligibles pour être diffusées dans l’EEE et/ou le Royaume-Uni. Le trafic utilisant une CMP certifiée restera éligible pour des annonces personnalisées ou non personnalisées (NPA).

Quelles sont les CMP certifiées par Google ?

Google continue de certifier des CMPs et encourage les éditeurs à consulter régulièrement cette liste. Voici quelques exemples de CMP certifiées :

  • CMP certifié : nom du CMP certifié par Google.
  • ID CMP TCF : identifiant unique attribué à un CMP validé par le TCF par l’IAB.
  • Plate-forme : environnements dans lesquels le CMP offre une assistance et dans lesquels Google a certifié le CMP.
CMP certifiéID CMP TCFPlate-forme
1&1 Mail & Media GmbH CMP (Private)167Web and app
Adevinta Spain S.L.U. CMP (Private)129Web
adjoe GmbH CMP (Private)409App
AdMetricsPro CMP77Web
Admiral CMP9Web
AdOcean CMP104Web and app
Adtelligent Inc. CMP396Web
Alma CMP (Private)84Web and app
ALPRED SL CMP (Private)237Web and app
Associated Newspapers Ltd CMP27Web and app
Automattic, Inc. CMP (Private)258App
Autoscout24 CMP (Private)397Web and app
Axel Springer Deutschland GmbH CMP (Private)345Web and app
Axeptio260Web
Blasting SA CMP (Private)292Web
Borlabs Cookie CMP323Web
BurdaForward GmbH CMP (Private)35Web and app
CCM19 CMP343Web
CHEQ Privacy CMP224Web
Ciao people s.r.l. CMP (Private)58Web
CIVIC COMPUTING LTD CMP259Web
Clickio CMP63Web
Clym Inc.213Web
Commanders Act CMP90Web and app
Complianz CMP332Web
Consentmanager CMP31Web and app
Cookie Information CMP162Web
Cookie Script CMP374Web
Cookiebot CMP134Web and app
CookieFirst CMP382Web
CookieHub CMP354Web
CookieYes CMP401Web
Dailymotion CMP (Private)105Web
Deezer CMP (Private)59Web and app
Didomi CMP7Web and app
DPG Media CMP (Private)411Web
Easybrain CMP (Private)350App
Ebay CMP (Private)125Web and app
Enzuzo, Inc.418Web
Ethyca Inc CMP407Web
Ezoic CMP299Web
Fandom CMP (Private)141Web
Farlex CMP (Private)282Web
FastCMP388Web
freenet.de GmbH CMP (Private)385App
FunCorp CMP (Private)327App
Google consent management solutions300Web and app
Gravito CMP302Web and app
Grupa RMF CMP (Private)330Web
Guardian News and Media CMP (Private)112Web
Healthline CMP (Private)227Web
illow CMP406Web
ILOVEPDF SL CMP (Private)417Web
Impala CMP303Web and app
Infor Biznes Sp. Z o.o. CMP (Private)294Web
InMobi Choice CMP10Web and app
Interia CMP (Private)231Web and app
Internetowy Dom Mediowy net S.A. CMP (Private)225Web
Iubenda CMP123Web and app
Kayak Software Corporation CMP (Private)413Web
Ketch CMP340Web
Kleinanzeigen CMP (Private)309Web and app
Lawwwing CMP405Web
Learnings CMP387App
legal web GmbH410Web
Legally ok CMP420Web
Liveramp CMP3Web and app
Match Group LLC CMP (Private)415App
MBEX LTD CMP (Private)414App
Mediavine CMP46Web
Microsoft Corporation CMP (Private)198App
mobile.de CMP (Private)306Web and app
Mozilor Limited (Trading as WebToffee)404Web
My Agile Privacy CMP403Web
NitroPay CMP242Web
One Consent CMP273App
Onesecondbefore B.V. CMP355Web
Onetrust / Cookiepro CMP28Web and app
OptAd360 CMP305Web
Osano CMP279Web
Outfit7 CMP (Private)348App
Overwolf Ltd. CMP (Private)246App
Paruvendu CMP (Private)222Web
PrivacyPillar CMP335Web
Pubtech CMP352Web
RCS CMP218Web
Real Cookie Banner CMP367Web
Ringier Axel Springer Polska (Private)280Web
Securiti, Inc. CMP312Web
Setupad CMP379Web
Seven.One Entertainment Group GmbH CMP (Private)318Web and app
Seznam.cz CMP247Web
SFBX CMP2Web and app
Sibbo CMP76Web and app
Singlespot212App
Sirdata CMP92Web
Skyscanner UK Limited CMP (Private)419Web
Snigel Adconsent CMP229Web
Société Éditrice du Monde (Private)371Web and app
Sourcepoint Dialogue CMP6Web and app
Springer Nature AG & Co. KGAA CMP (Private)416Web
Termly CMP412Web
Traffective CMP21Web and app
Transcend CMP399Web and app
Tri-table Sp. z o.o. CMP61Web
TRUENDO CMP304Web
Trustarc CMP47Web
TVP S.A. CMP (Private)351Web
Uniconsent CMP68Web and app
UserCentrics CMP5Web and app
Viber Media CMP (Private)171App
WebAds CMP236Web
wetter.com GmbH CMP (Private)329App
Wirtualna Polska Media S.A. CMP (Private)72Web and app
Yahoo EMEA CMP (Private)14Web and app
Source Google (19/01/1024).
 

Quelles sont les prochaines étapes pour les éditeurs ?

  • Éditeurs travaillant déjà avec une CMP : Dialoguer proactivement avec leur fournisseur concernant le processus de certification.
  • Éditeurs ayant leur propre CMP : S’enregistrer pour compléter la certification de leur CMP.
  • Éditeurs cherchant une nouvelle CMP : Considérer la liste des CMP certifiées par Google. D’autres CMP seront ajoutées à mesure qu’elles seront certifiées.
  • Éditeurs utilisant les messages réglementaires européens de Google: Évaluer quelle solution CMP est la meilleure pour eux. Les messages réglementaires européens disponibles dans l’onglet Confidentialité & messages sont certifiés conformément à la nouvelle exigence TCF.

La mise en œuvre de ces nouvelles directives souligne l’importance pour les partenaires de comprendre pleinement les implications de ces changements et de prendre les mesures nécessaires pour assurer la conformité. L’adoption proactive d’une CMP certifiée par Google est donc non seulement une démarche vers la conformité réglementaire mais aussi une stratégie essentielle pour maintenir et améliorer l’efficacité des opérations publicitaires dans l’EEE et au Royaume-Uni.

FAQ sur les nouvelles exigences de gestion du consentement de Google.

1. Qu’est-ce qu’une Plateforme de Gestion du Consentement (CMP) ?

R : Une CMP est un système qui permet aux éditeurs de sites web et d’applications de recueillir, stocker et gérer le consentement des utilisateurs pour le traitement de leurs données personnelles, conformément aux réglementations en vigueur telles que le RGPD.

2. Pourquoi Google exige-t-il l’utilisation d’une CMP certifiée ?

R : Google vise à garantir une approche unifiée et fiable de la transparence et du consentement à travers son écosystème publicitaire. L’utilisation d’une CMP certifiée assure une gestion cohérente du consentement, en alignement avec les normes de l’industrie et les réglementations en matière de protection des données.

3. Qu’est-ce que le Cadre de Transparence et de Consentement (TCF) de l’IAB Europe ?

R : Le TCF est un cadre établi par l’IAB Europe pour standardiser la collecte et le partage du consentement des utilisateurs dans l’industrie de la publicité numérique. Il vise à assurer la conformité avec le RGPD et d’autres réglementations en matière de protection des données.

4. Comment savoir si une CMP est certifiée par Google ?

R : Google maintient une liste de CMP certifiées. Les éditeurs sont encouragés à consulter régulièrement cette liste pour s’assurer que leur CMP est reconnue et certifiée par Google.

5. Quelles sont les conséquences de ne pas utiliser une CMP certifiée par Google ?

R : À partir du 16 janvier 2024, si un éditeur n’utilise pas une CMP certifiée, il ne pourra pas diffuser d’annonces sur le trafic provenant de l’EEE et du Royaume-Uni. Seules les annonces programmatiques limitées seront éligibles pour être diffusées dans ces régions.

6. Qu’est-ce que le paramètre « ivt » et dois-je l’implémenter ?

R : Le paramètre « ivt » est une option qui permet de diffuser des annonces qui utilisent un cookie de trafic invalide uniquement et du stockage local sur le trafic consenti et non consenti. Son implémentation est facultative et doit être considérée en prenant en compte les conseils juridiques et les réglementations applicables.

7. Quand ces nouvelles exigences de gestion du consentement deviendront-elles effectives ?

R : Les nouvelles exigences de gestion du consentement deviendront effectives le 16 janvier 2024 pour les produits d’éditeurs d’annonces de Google et le 1er février 2024 pour les produits d’éditeurs d’annonces de recherche de Google.

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