Analyse de données
Google Analytics, Matomo, Piano (AT-Internet), Adobe Analytics

Confiez à un expert indépendant l’analyse des données Google Analytics, Matomo, Piano (AT-Internet) ou Adobe Analytics.

Vous avez des questions, Google Analytics, Matomo, Piano (AT-Internet) ou Adobe Analytics a les réponses et moi les moyens de le faire parler ! Une analyse des données Analytics pour transformer vos données en informations décisionnelles.

Compter les visites et les pages vues n’est pas suffisant, tout comme stocker des données inutilisées. Une analyse des données Analytics vous permettra de mieux comprendre les performances de votre site Web, application mobile et de vos campagnes marketing. Le webAnalyste, expert Digital Analytics senior indépendant, répond à vos demandes comme l’aide à la décision et la résolution de problème grâce aux analyses de données descriptives, prédictives et la data-visualisation.

Je suis Franck Scandolera, consultant freelance Digital Analytics senior.
Confiez vos analyses Analytics à un expert indépendant, c’est la garantie de bénéficier d’une vision neuve, curieuse et critique. Mes analyses vous aideront à évaluer les usages et les performances de votre site Web, application mobile ou campagne marketing.

L’analyse des données Google Analytics, Matomo, Piano (AT-Internet) ou Adobe Analytics permet de répondre à de nombreuses questions !

• Comment est structurée l’audience ?
• Quelle efficacité comparée des canaux d’acquisition ?
• Comment les canaux contribuent-ils à la conversion ?
• Quelle est la rentabilité des campagnes et comment l’améliorer ?
• Quelle fonctionnalité facilite les conversions ?

Quels sont vos besoins d’analyse Analytics ?

Cette analyse des données Analytics est utile pour les entreprises qui exposent leur marque sur différents médias pour la notoriété et surtout l’acquisition de nouveaux clients. Elles captent des prospects depuis ses propres supports (ex. blog de la marque, email, page Facebook…), les supports payants (ex. Google Ads, Facebook Ads, affiliation…) et enfin les supports hérités notamment grâce à sa notoriété (ex. sites référents, partage social, SEO…).

Attirer du trafic sur votre site est une chose, mais les amener à se convertir est un jeu totalement différent. Vous pourriez avoir chaque mois des millions d’utilisateurs sur votre site, mais s’ils n’apportent aucune valeur ajoutée à votre entreprise, votre coût par acquisition va être élevé et votre bénéfice sera faible. Afin de redonner le sourire à votre entreprise, vous devez vous concentrer sur l’augmentation des revenus et diminuer le coût par acquisition. L’analyse Acquisition Analytics va être utile pour optimiser vos efforts d’acquisition.

L’Acquisition Analytics, l’analyse des données d’acquisition Google Analytics, Matomo, Piano (AT-Internet) ou Adobe Analytics, vous sera profitable si votre entreprise multicanal ne perçoit pas de retour sur investissement visible depuis plusieurs mois. Il y a un principe élémentaire qui dit que si un investissement ne donne pas un retour sur investissement positif ou que si d’autres canaux marketing ont un ROI plus élevé qu’un canal marketing donné, il  devrait être reconsidéré.

L’étude Acquisition Analytics va analyser le rôle, l’audience, l’engagement et la performance des principaux supports d’acquisition et landing pages de votre site Web. L’analyse de l’attribution des conversions va vous aider à déterminer le rôle de chaque canal dans la réalisation des conversions.

Le résultat de l’analyse Acquisition Analytics vous aidera à planifier vos prochains efforts d’acquisition. En général, l’analyse Acquisition Analytics permet d’identifier des hypothèses d’amélioration du ciblage, du message et des landing pages. Elle permet parfois d’identifier de nouvelle opportunité d’acquisition ou d’adhésion.

Cette analyse des données Analytics est utile pour les entreprises qui sont à la recherche de piste d’amélioration de leur taux de conversion. L’objectif ici n’est pas d’augmenter le trafic, mais d’améliorer l’expérience et l’engagement des utilisateurs  afin qu’il convertisse mieux. Il s’agit d’une analyse complémentaire à l’Acquisition Analytics.

L’analyse Conversion Analytics va commencer par analyser vos conversions historiques pour mieux comprendre les intentions de recherche, le cycle de décision, la saisonnalité et les audiences types des convertis. Avec ces précieuses informations, l’analyse va se poursuive sur l’évaluation des chemins de conversions, sur l’efficacité du contenu et des principales fonctionnalités. Le but c’est d’identifier un maximum de freins heuristiques dans votre tunnel de conversion.

L’analyse du comportement de vos nouveaux utilisateurs dans votre tunnel de conversion vous permettra d’évaluer et d’adapter l’ergonomie et la navigation de votre site pour favoriser les conversions

Cette analyse est utile pour les entreprises qui ont des questions sans forcement de réponse, comme prouver l’impact d’une stratégie marketing.

Vous avez besoin d’obtenir des réponses précises sur le comportement de certains de vos visiteurs ou bien de comprendre un phénomène particulier dans vos données, comme les variations brusques d’un indicateur ou la perte de donnée ?
Naturellement, la qualité de vos données et la configuration de Analytics déterminent la précision de l’analyse. Il sera peut-être nécessaire d’améliorer votre implémentation Analytics avant de conduire une analyse des données.

Exemples de questions :

• Quelle efficacité comparée des canaux d’acquisition ?
• Comment les canaux contribuent-ils à la conversion ?
• Quelle est la rentabilité des campagnes et comment l’améliorer ?
• Quels sont les usages et les performances des pages de destination ?
• Existe-t-il des parcours types ? Sont-ils cohérents avec l’architecture du site ?
• Quels usages et performances des fonctionnalités d’engagement proposés, comme le moteur de recherche interne ?
• Quels contenus/fonctionnalités ont le plus d’impact sur l’engagement ?
• Quelles sont les intentions des utilisateurs qui arrivent sur le site ? Trouvent-ils ce qu’ils cherchent ?
• Quels sont les segments utilisateurs les plus rentables à cibler ?
• Comment évolue le comportement des clients et des prospects au fil du temps ?
• Quels sont principaux problèmes de déperdition de l’entonnoir de conversion et dans quel ordre les corriger ?
• Dans le cadre d’une refonte, quels sont les points forts et les points faibles du design actuel ?

Pourquoi travailler avec un freelance Digital Analytics senior ?

Parce que vous recherchez ponctuellement un expert Analytics indépendant pour transformer vos données Google Analytics, Matomo, Piano (AT-Internet) ou Adobe Analytics en informations décisionnelles.
Les données seules sont simplement des informations; transformer ces données en informations décisionnelles c’est plus difficile. En tant que consultant freelance Digital Analytics, je sais à quel point les données sont cruciales pour décider et aller de l’avant.

Mon expertise technique et Analytics, mon sens des affaires et ma sensibilité UX me permettent de livrer des recommandations actionnables pour améliorer l’acquisition, l’adhésion, l’activation de votre processus de conversion.

Mes analyses descriptives permettent de répondre à des questions de types “Qu’est-ce qui s’est passé ?” ou “Qu’est-ce qui est en train de se passer ?” Vous découvrez quelle stratégie a permis de générer plus d’argent pour l’entreprise. En outre, vous découvrez quelles sont les choses qui n’ont pas réussi autant qu’elles le devraient. De cette façon, vous éviterez de faire la même erreur.

Je décrypte les données Google Analytics par exemple pour extraire des recommandations actionnables, afin d’optimiser les parcours utilisateurs sur l’ensemble de votre dispositif de marque (paid, owned, earned).
L’analyse des données Analytics peut livrer de précieuses informations sur l’acquisition (SEO, PAID, POEM), la navigation, l’engagement et les conversions de votre site Web. Le but est de mieux comprendre les performances et d’identifier les facteurs qui affectent ces dernières. Une somme de connaissances essentielles pour guider efficacement vos efforts d’acquisition, d’adhésion et d’activation.

Quel livrable ?

• Rapport d’analyses et recommandations (Data Studio).
• Entretien de restitution de l’analyse et questions/réponses.

Quel est le processus d’une analyse des données Analytics ?

Voici les étapes clés d’un projet type d’analyse des données Google Analytics, Matomo, Piano (AT-Internet) ou Adobe Analytics.

En résumé, faites confiance au webAnalyste, votre consultant freelance Google Analytics, Matomo Analytics, Piano Analytics (AT-Internet) ou Adobe Analytics. Un expert Analytics indépendant, disponible pour vous accompagner dans tous vos projets Analytics.

Travailler avec le webAnalyste, consultant freelance Analytics, c’est s’assurer de bénéficier de données personnalisées et d’une implémentation Analytics efficace et pertinente pour votre entreprise !

En tant qu’expert Analytics indépendant senior, je vous apporterai les réponses, les conseils et l’expertise opérationnels qui aideront votre site Web ou application mobile à atteindre ses objectifs.

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Contactez-moi et discutons de vos besoins Analytics !